لم تكن صناعة الجمال لتحقق النجاح الذي وصلت إليه الآن لولا الإقبال على مواقع التواصل الاجتماعي وولادة “الإنفلونسرز” أو الشخصيات المؤثرة عليها. في عام 2017 كانت قيمة صناعة الجمال ما يقارب 450 مليار دولار وبحلول عام 2024 سيصل هذا الرقم إلى 750 مليار! إذاً لا يبدو أن نموها سيضعف في المستقبل القريب.
وبما أن المرأة العربية لطالما كانت من أكبر المستهلكات في هذه الصناعة (من حيث العدد وقوة الشراء) ليس من المستغرب رؤية بعضهن يدخلن هذا المجال من خلال ابتكار علاماتهن الخاصة.
شهد عصر الإنترنت سطوع نجم هدى قطان، سيدة الأعمال العراقية التي تحولت من مدونة جمال إلى واحدة من أكثر الشخصيات تأثيراً في هذه الصناعة إذ يتابعها على إنستاغرام أكثر من 26 مليون متابع.
ورغم أن هدى تستحق ذلك النجاح وبجدارة، إلا أنها ليست الوحيدة، وهنا سنحتفي بها وبزميلاتها العربيات اللواتي قررن اتباع ذات الطريق وإطلاق علامتهن الخاصة.
ميل جمعت لكن أبرز تلك العلامات المحلية.
شفاء
قامت الإماراتية لميس حمدان بإطلاق هذه العلامة للعناية بالبشرة في عام 2004 قبل عصر مواقع التواصل الاجتماعي. وهي تقدم منتجات طبيعية بمكونات مختارة بعناية من أنحاء الشرق الأوسط والمناطق المجاورة. ومنذ إطلاق العلامة حققت نجاحاً كبيراً ويمكن تسوقها اليوم من المتاجر الراقية الشهيرة بالإضافة إلى سيفورا.
Prismologie
أسست هذه العلامة الشيخة انتصار آل صباح والشيخة فاطمة آل صباح في عام 2015، وهي العلامة الأولى في الشرق الأوسط التي تعمل على تحسين المساج من خلال منتجات العناية بالجسم. تستخدم العلامة علم الألوان الذي له دور في تغيير وتحسين الزواج من خلال الاستعانة بالماس المطحون والسيترين والكوارتز الوردي واليشم والزمرد والياقوت والصفير في مكوناتها.
Arcadia
بعد الدراسة في عطارة كوتسوولد في إنكلترا، أصبحت آمنة الحبتور عطّارة خبيرة مما حدى بها إلى إطلاق علامتها الخاصة Arcadia التي حققت نجاحاً فورياً مع إصدار مجموعتها الأولى التي كانت الأكثر مبيعاً بين النساء العربيات في الشرق الأوسط. وتتضمن العلامة اليوم 18 عطراً مختلفاً معظمها مناسب للجنسين.
Pinky Goat
تماماً مثل Huda Beauty بدأت هذه العلامة شهرتها من خلال الرموش الاصطناعية وعلى ما يبدو أنها في طريقها للعالمية أيضاً. أطلقت مها مورلي كيرك العلامة في عام 2015 مع التركيز على المرأة العربية ومنذ ذلك الحين تطورت لتشمل الآن منتجات للعناية بالحواجب التي حققت بدورها نجاحاً كبيراً.
