دون خبرة سابقة في التصميم أو صناعة النظارات، تمكن علي ميهرداد وستيفان فوستر من إطلاق علامة ناجحة بل وصيحة كاملة اكتسحت عالم الموضة.
فبعد أن أسسا معاً وكالة Front Row Mode القائمة في دبي، أطلقا علامة Roberi and Fraud العام الماضي التي كانت مسؤولة عن انتشار صيحة النظارات الصغيرة
وسرعان ما رأينا هذه النظارات المستوحاة من فيلم مايتريكس على وجوه النجمات مثل بيلا حديد والأخوات كارداشيان وليدي غاغا. ولا تزال هذه القائمة تكبر كما يحاول الكثيرون الحصول على نسخة من هذه النظارات المميزة.
لا شك في أن نجاح العلامة لا يمكن إنكاره. ومع تألق الشهيرات بتصاميم العلامة مثل نظارات فرانسيس المحبوبة إلى نظارات دوريس الصغيرة للغاية، لا يحتاج ميهرداد وفوستر إلى بذل جهد كبير للتسويق للعلامة.
كما أن إنستغرام العلامة الذي يتابعه 77 ألف متابع مليء بصور نجوم العالم بنظارات Roberi and Fraud ومنهم ريهانا التي ارتدت نظارات تعاونت فيها العلامة مع مصممة المجوهرات كريستن نويل كرولي وفي الصورة تظهر وهي تتجادل مع حبيبها المزعوم حسان جميل
ورغم أن أسلوبهما قد يبدو اعتباطياً إلا أنهما في الحقيقة خططا له. ويبدو أنهما عرفا سر التركيبة الناجحة لبناء علامة مميزة في عام 2018!
ولفهم المزيد عن كل ذلك تحدثنا مع ميهرداد عن فكرة العلامة ودور منسقي الإطلالة في إنجاح أو إفشال أي علامة.
أخبرنا كيف بدأن نجاح Roberi and Fraud الفوري؟
ربما لن أستخدم كلمة فوري لأن لا شيء يحدث بين ليلة وضحاها، ولكن بفضل وكالتنا وخلفيتنا التسويقية ودعم أصدقائنا لنا تمكنا من الوصول إلى شريحة أكبر من الناس بوقت أقل من المعتاد وهو أمر نادر.
من أين أتت فكرة تصميم نظارات شمسية؟
لم يكن هناك وحي، بل أتت الفكرة من منحى تسويقي وعملي بحت وليس من منحى له علامة بالموضة.
لقد اخترتم صيحة رائجة وحققتم نجاحاً كبيراً من خلالها. كيف حصل ذلك؟
بما أننا عملنا مع علامات شهيرة وناشئة أصبحت لدينا الخبرة لتأسيس علامتنا الخاصة. لقد كانت فكرة موجودة لدينا لمدة من الوقت.
من أين يأتي الهوس الحالي بالنظارات الصغيرة؟
لقد تمت إعادة تقليد كل صيحة في عالم الموضة مراراً وتكراراً ولكن ما قمنا به هو إعادة التصاميم التي كانت محبوبة ورائجة في التسعينات
ما هو السر الذي يجعل من علامة ما تتمتع بجمهور خاص؟
العلامة الجيدة هي التي تركز على التعامل مع منسقي الملابس لأن كل شيء في أيديهم. لديهم القوة لإنجاح أو إفشال أي علامة.
هناك الكثير من العلامات على مواقع التواصل الاجتماعي، ولكن تميزتم عنها بسرعة، ما هو سركم فيما يتعلق بالتسويق؟
السر هو معرفة الأشخاص الأساسيين الذين يحدثون الفرق في صناعتنا، وامتلاك شبكة علاقات عامة لتسريع العملية، والأهم هو امتلاك منتج جيد.
إلى أين تتجه علامة Roberi and Fraud؟
نعمل حالياً على مجموعة من الشراكات التي سنعلن عنها في الأشهر القادمة.
ستايل من يعجبكما اليوم؟
صولانج، لورا هاريير وأوبرا.
