حتى الآن، لا تزال المعايير التي تحدد هوية أو عمل الـ Influencer (الشخصية المؤثرة على مواقع التواصل الاجتماعي) مبهمة. نعرف من هم، ونرى حسابنا على إنستاغرام يفيض بصورهم المنسقة بعناية والتي عادةً ما تتضمن دعايةً لمنتجٍ أو علامةٍ ما.
في السابق ربما كان يصعب علينا التمييز فيما إذا كان ما نراه إعلاناً لمنتج أم لا، ولكن الأمور بغاية الوضوح الآن بفضل ميزة “إعلان مدفوع” التي تظهر على إنستاغرام وهكذا أصبح بإمكاننا الفصل بين المنشورات المدفوعة وتلك الشخصية والحقيقية للشخصيات المؤثرة المفضلة لدينا.
وهذا يجعل الأمور أسهل على المستهلك ليعرف الفرق بين هذين النوعين من المنشورات. فقد بنت الشخصيات المؤثرة مهنتها بفضل حسابات التواصل الاجتماعي وبعضهم أصبح يطلب آلاف الدولارات ثمناً لمنشورٍ واحد، ولكن تماماً مثل أي وظيفةٍ أخرى، يجب التصريح عن هذا المدخول.
ومنذ عدة أشهر، أعلنت حكومة الإمارات عن إجراءات جديدة لتنظيم عمل الشخصيات المؤثرة. فاعتباراً من نهاية هذا الشهر، سيتوجب على تلك الشخصيات أن يكون لديها رخصتين لمزاولة عملها. ومن لا يلتزم بذلك القرار سيتوجب عليه دفع 5000 درهم مخالفة وقد يتوجب عليه إغلاق الحساب الخاص به.
ولكن القانون الجديد لا يحدد بشكلٍ واضح من هو الـ Influencer أو الشخصية المؤثرة. ولكن مجرد وضع هذا المعيار يجعل الأمور أكثر وضوحاً من قبل. إذ يوضح القانون أن كل تلك الشخصيات مؤثرة التي تمارس عملها على مواقع التواصل الاجتماعي عليها أن تمتلك رخصة عمل تجارية (كتلك التي يمتلكها كل من يعمل في الاستيراد والتصدير والتجارة في أي نوعٍ من البضائع)، كما يتعين على تلك الشخصيات أن تمتلك رخصة إعلام رقمي.
ففي بداية الأسبوع الماضي، حدد مجلس الإعلام الوطني في الإمارات القوانين أكثر وأعلن عن نظامٍ من 3 فئات يندرج تحت رخص الإعلام الرقمي. وفي حال كنتم محتارين حيال معنى كل ذلك، إليكم بعض الإيضاحات:
هناك 3 فئات من الرخص: فردية، تشاركية، أو عقد مع وكالة شخصيات مؤثرة تابعة للمجلس.
تكلفة الرخصة الفردية 15 ألف درهم وستتطلب رخصة تجارية أيضاً.
الرخصة التشاركية هي رخصة جماعية يمكن لعائلة أو مجموعة من الأصدقاء العمل تحت مظلتها بصفهم في شركة واحدة. تكلفتها 15 ألف درهم أيضاً.
أما من يوقعون عقداً مع وكالة لتمثيل الشخصيات المؤثرة فلا يتوجب عليهم دفع كلفة أي رخصة، ولكن عليهم التعاون مع العلامات التابعة للوكالة حصراً.
Photo courtesy of @raniafawazz
