محبوبة من قبل المشاهير وعارضي الأزياء والملوك، لا حاجة لقول إن “أختين” تركت بصمة لا تُمحى منذ إطلاقها قبل 10 سنوات. لقد شوهدت تصاميم العلامة التجارية المصرية على الجميع من الملكة رانيا العبدالله ملكة الأردن وجيجي حديد إلى بيونسيه، وهي واحدة من أكثر العلامات التجارية المحلية الفاخرة طلبًا في عالم الموضة، وذلك لسبب وجيه.
تأسست في عام 2014 في مصر من قبل الأختين القاهريتين مناز وآية عبد الرؤوف، أصبحت العلامة الفاخرة معيارًا في مجالها، حيث تزين أذرع ومعاصم وأصابع العملاء الأكثر تميزًا في الصناعة. تأتي العلامة التجارية الحائزة على الجوائز لتكون مزيجًا من رؤى الأختين، حيث تموضعت في منطقة وسط بين البساطة المقلصة والتصاميم الفنية الجريئة، مثل الحقائب والنظارات الشمسية والبضائع الجلدية الصغيرة والمجوهرات الفاخرة. بعد عقد من الزمان، تواصل المصممتان المقيمات في القاهرة إعادة تعريف الأناقة بحساسيات من وطنهم، مما يثبت أن التألق في عالم الموضة ليس حكرًا على مراكزها التاريخية.
هذا الشهر، احتفلت “أختين” بالذكرى السنوية العاشرة لها من خلال رحلة حصرية إلى الساحل الشمالي في مصر. دعت الأختين عبد الرؤوف العملاء وسفراء العلامة التجارية، بما في ذلك هيا عبدالله، سيدريك حداد، جوانا عريضة، وجوري الميمان، لاكتشاف الثقافة والجمال الذي يحدد هوية العلامة.
Voir cette publication sur Instagram
بهذه المناسبة، تواصلت “ميل” مع آية للاحتفال بعقد من النجاح وطرح 10 أسئلة بمناسبة الذكرى العاشرة لأختين.
ماذا تعني لك هذه الذكرى السنوية؟
“إنها لحظة فارقة، رؤية طفلنا يكبر. بعد 10 سنوات، نحن في المكان الذي تخيلنا أن تكون علامتنا التجارية فيه.”
عند إطلاق العلامة التجارية، هل توقعتِ الوصول إلى هذه المستويات من النجاح والاستمرار بعد عقد من الزمان؟
“عندما أطلقنا العلامة التجارية، كانت لدى مناز ولي رؤية واضحة وطموح لتحقيق نجاح كبير. لم يكن مجرد مشروع أو هواية؛ كنا نسعى لإنشاء شيء أكبر من أنفسنا، شيء دائم وخالد. قطعنا وعدًا بأن نبذل كل ما بوسعنا لضمان نجاحها، حتى أننا وضعنا قوائم بالمشاهير الذين كنا نأمل أن يرتدوا تصاميمنا وتخيلنا الأماكن التي نريد أن نبيع فيها. كان حلمنا دائمًا أن نحقق نجاحًا كبيرًا، ومن المجزي جدًا رؤية مدى التقدم الذي أحرزناه في تحقيق تلك الرؤية.”
كيف تحافظين على الإلهام والإبداع مع ضمان استمرار بروز “أختين” في صناعة الموضة؟
“تعرفين، هناك اقتباس من ستيف جوبز دائمًا ما كان يتردد في ذهننا منذ الأيام الأولى لـ”أختين”: ‘إذا كنت تعمل على شيء مثير للاهتمام تهتم به حقًا، فلن تحتاج إلى أن يُدفع بك؛ الرؤية تجذبك.’ عند النظر إلى الوراء على مدار العقد الماضي، من الواضح أن رؤيتنا لا تزال تجذبنا إلى الأمام. ما يلهمنا ويبقينا محفزين هو تلك الرؤية الأكبر التي سعينا لتحقيقها. بينما حققنا الكثير مما كنا نهدف إليه في البداية، فإن الصورة الأكبر هي ما يدفعنا إلى الأمام.
من الناحية الإبداعية، نجد كلتانا أنه من المفيد أن نبتعد عن العمليات اليومية للأعمال. قضاء الوقت في السفر، والانغماس في ثقافات مختلفة، والموسيقى، والفن – كلها تغذي إبداعنا. يلعب تراثنا العربي ورحلاتنا الشخصية أيضًا دورًا كبيرًا في تشكيل تصاميمنا. في النهاية، الحفاظ على صدقنا لأنفسنا والتمسك بالأصالة هو مفتاح بروزنا في صناعة الموضة. نعتقد أن صوتنا الفريد هو ما يميز علامتنا “أختين”.”
هل يمكنك مشاركة بعض من لحظاتك المفضلة منذ تأسيس العلامة التجارية؟
“كل عام، هناك عدد لا يُحصى من اللحظات المفضلة منذ تأسيس “أختين”. فتح متجرنا الأول وتلقي أول طلب لنا كان جلب الكثير من الفرح. إنشاء أول نماذج أولية في إيطاليا كان تجربة رائعة بشكل خاص، حيث شاهدنا تصاميمنا تتشكل بفضل مهارات الحرفيين الموهوبين للغاية. كان من المجزي أيضًا رؤية علامتنا التجارية تُحتضن من قبل المشاهير الذين يقدرون حقًا منتجاتنا.
من أبرز المعالم أيضًا الانتقال من بداياتنا المتواضعة في ملحق سطح إلى تأسيس مكتبنا في فيلا، والتي تضم الآن من 30 إلى 40 موظفًا مخلصًا. كانت هذه الخطوة علامة فارقة بالنسبة لنا. بالإضافة إلى ذلك، رؤية حقائبنا معروضة بشكل بارز في متاجر مرموقة مثل هارودز وسيلفريدجز، جنبًا إلى جنب مع علامات تجارية عالمية، كان له تأثير كبير.”
ما هي التحديات والعقبات التي لم تتوقعي مواجهتها عند تأسيس “أختين”؟ وبالنظر إلى الوراء، هل هناك أي شيء كنتِ ستفعلينه بشكل مختلف في رحلتك؟
“عندما أسسنا “أختين”، كنا نتوقع التحديات – لم يكن لدينا وهم بطريق سهل. في عام 2014، واجهنا حقيقة أن الدعم والأساسيات التي كنا بحاجة إليها لإطلاق علامة تجارية لم تكن موجودة. كان علينا أن نتعلم كل شيء بمفردنا، وكان هذا أحد أكبر التحديات عندما بدأنا.
توسيع الأعمال، إتقان منتجاتنا، وبناء وإدارة فريق هي كلها تحديات مستمرة أيضًا. التوازن بين الحياة الشخصية والعمل كان ولا يزال تحديًا مستمرًا. لم يكن متوقعًا، مواجهة من لا يدعموننا كانت أيضًا جزءًا من رحلتنا – تذكيرًا بتقلبات الحياة. رغم ذلك، كنا محظوظين بوجود مجتمع قوي من محبي ومحبات “أختين” يقفون خلفنا.
بالنظر إلى الوراء، لن نغير أي شيء. لا نؤمن بالندم؛ كل قرار اتخذناه ساهم في وصولنا إلى ما نحن عليه اليوم. كل تحد كان درسًا مستفادًا وفرصة للنمو.”
Voir cette publication sur Instagram
كيف تتعاملين مع النقد والعقبات، سواء بشكل شخصي أو كعلامة تجارية؟ ما هي بعض الدروس الأساسية التي تعلمتها على مدار العقد الماضي كرواد أعمال؟
” واجهنا النقد، خاصة على منصات مثل تيك توك. لكن، لكل تعليق سلبي، هناك عادة العديد من التعليقات الإيجابية التي تدعمنا وتشجعنا على دفع العلامة التجارية إلى الأمام. كيف نتعامل مع ذلك؟ لا نأخذها بشكل شخصي. نستمع إلى الملاحظات، سواء كانت تتعلق بأسعارنا أو جوانب أخرى، ونفكر فيها بذهن مفتوح. عندما يتعلق الأمر بالتعليقات الكارهة، لا نأخذها على محمل الجد لأنها تعكس شخصيات الناس ولا تتعلق في الغالب بالعلامة.
على مدار العقد الماضي كرواد أعمال، تعلمنا مناز وأنا دروسًا مهمة. نؤمن بالمرونة – عندما يغلق باب، يفتح آخر. القبول كان أساسيًا؛ ليس كل طريق يتكشف كما هو متوقع، ولكن تعلمنا وتطورنا من خلال كل تجربة. تعلمنا أيضًا عدم الثقة بسهولة؛ هناك أشخاص على طول الطريق قد لا يتمنون المصلحة الأفضل لنا، وهذا واقع توصلنا إلى فهمه.”
كيف تحافظين على التوازن بين حياتك الشخصية ومتطلبات إدارة علامة تجارية ناجحة؟
“التوازن بين الحياة الشخصية ومتطلبات إدارة علامة تجارية ناجحة هو تحدٍ مستمر. لن أزعم أننا قد حققنا هذا التوازن، ولكننا نعمل بنشاط على وضع حدود. على سبيل المثال، نحاول عدم مناقشة العمل خلال وجبات الغداء العائلية أو في عطلات نهاية الأسبوع إلا عند الضرورة. ومع ذلك، لا أتذكر وقتًا أغلقت فيه العمل تمامًا؛ حتى خلال شهر العسل، وجدت نفسي أفكر في العمل وتلقي الرسائل المتعلقة به.
للانفصال، ألجأ إلى اليوغا والتأمل، وهي ممارسات ساعدتني في العثور على لحظات من السلام وسط جدول العمل المستمر على مدار العقد الماضي.”
مع كل ما تم تحقيقه، ما هو الخطوة التالية لك وللعلامة التجارية؟
“نريد مواصلة إتقان عالم الإكسسوارات. نريد أن نصنع تجربة غامرة لعملائنا في عالم “أختين” للإكسسوارات، ولكن في الوقت نفسه، نريد للمستقبل – رغم أننا لا نستطيع تحديد جدول زمني – نريد لعملاء “أختين” أن يرتدوا “أختين” بالكامل، ليس فقط في الإكسسوارات. قد نتجه في النهاية إلى اتجاه الملابس، خط ملابس جاهزة؛ إنه شيء تحدثنا عنه ولكن لم نخطط له بعد.”
Voir cette publication sur Instagram
ماذا تقولين للمصممين الطموحين الذين يرغبون في بدء علامتهم التجارية الخاصة؟
“نقول لصناعة الموضة في المنطقة ورواد الأعمال الطموحين: كونوا جريئين وجريئات. ابقوا صادقين لرؤيتكم الفريدة والأصالة. نحن محظوظات لأننا وصلنا إلى ما نحن عليه اليوم لأننا تجرأنا على أن نكون مختلفين وشاركنا رؤيتنا الشخصية مع العالم. نعتقد أن هذه الأصالة هي مفتاح النجاح. اعطوا كل ما لديكم.”
ما الرسالة التي تودين توجيهها لعملائك ومتابعيك المخلصين في هذه الذكرى السنوية؟
“أنتم قلب العلامة. شكرًا لكونكم جزءًا من هذه الرحلة، لدعمكم وثقتكم الراسخة. نعتبركم جزءًا من عائلة “أختين”.”
