لا يوجد ما يجسد روح المجتمع أكثر من شبكة مترابطة تدعمها، وتحافظ عليها، وتغذيها في الأوقات الجيدة والصعبة، مع شعور مشترك بالهدف. ومن هذا المنطلق، يقف مشروع “عيب” في قلب التضامن المجتمعي، داعماً النمو الجماعي ومسلطاً الضوء على أولئك الذين غالباً ما يتم تجاهل مواهبهم، أو حتى إقصاؤهم تمامًا من دائرة الاعتراف والفرص.
تم إطلاق هذه المبادرة في سبتمبر 2023، حيث تصفها مؤسستها، المبدعة الفلسطينية المولودة في لندن دانيا عرفة، بأنها “منصة إلكترونية، وسوق إبداعي، وسلسلة من العروض المؤقتة”، تهدف إلى عرض ودعم العلامات التجارية في مجال الموضة من منطقة جنوب غرب آسيا وشمال إفريقيا (SWANA). ومن خلال استضافة فعاليات ربع سنوية وعروض أزياء خلال أسبوع الموضة في لندن وتقديم تعاونات حصرية، تسعى هذه المبادرة حديثة العهد إلى خلق مساحة ديناميكية تلتقي فيها الأزياء بالثقافة، وتزدهر فيها التنوع باعتباره القوة الدافعة.
في حديثها عن الدافع وراء إطلاق هذه المنصة، كشفت عرفة أن نشأتها في الغرب كانت تشبه تصفح مجلة أزياء ينقصها بعض الصفحات، وتحديدًا تلك التي تركز على الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. ومع خلفيتها في التجارة الإلكترونية والفنون، اختارت هذه الشابة استخدام خبرتها لنسج رواية تكون فيها العلامات التجارية الإقليمية ليست فقط مميزة، بل هي الحدث الرئيسي.
Voir cette publication sur Instagram
قالت دانيا: “لقد تعلمت الكثير من تجاربي السابقة، وكذلك من الواقع القاسي الذي يتمثل في عدم عرض ثقافتنا لأن المؤسسات لا تؤمن بقدراتنا. وهذا أمر ألتزم بتغييره”، وتابعت قائلة: “إذا أردت أن تدفع الأمور نحو الأمام وتحدي الوضع القائم، عليك أن تفعل ذلك بنفسك. إذا كنت ترغب في دعم منطقتك، وشعبك، وتسليط الضوء على الثقافة التي تحبها، فعليك بناء أنظمتك الخاصة؛ لا يمكنك القيام بذلك ضمن حدود الأماكن الموجودة”.
في ظل تركيزها على تحطيم الحواجز، تهدف مبادرة عرفة أيضًا إلى إعادة تعريف أهمية المصطلح الذي تستخدمه كاسم تجاري. فكلمة “عيب”، التي كانت تُستخدم سابقًا للتقليل من شأن تصرفات الآخرين، أصبحت الآن حجر الأساس الذي يُبنى عليه تمكين الأفراد، مما يقلب المفهوم القديم المتجذر في كل شيء ما عدا المنطق أو التقدم. وعلى الرغم من أنها تترجم بشكل فضفاض إلى “العار” في الإنجليزية، فإن “عيب” يتحدى بجرأة واحدة من أكثر المعايير الاجتماعية رسوخًا في العالم العربي، ويثبت أن القوة يمكن أن تنبثق مما كان يُعتبر في يوم من الأيام مهينًا.
أوضحت عرفة: “قبل أن أعرف بالضبط ما الذي سأبنيه، كنت أعرف أنني أريد أن أسميه ‘عيب'”. وتابعت: “في ثقافتنا، هذه الكلمة تُستخدم عادة كسلاح يخدم أنظمة القمع التي نعيش تحتها جميعًا: النظام الأبوي، الرأسمالية، والاستعمار. في الحقيقة، ليس لها علاقة بثقافتنا أو ديننا في جوهرهما”. وأضافت: “قوتنا تكمن في قدرتنا على الخروج من الأنظمة الاجتماعية المُنشأة والعثور على صوتنا الخاص. وهذا يبدأ بخلق مجتمع حيث يمكننا جميعًا أن نكون على حقيقتنا”.
يعتمد المشروع على نظام العمولات، حيث يمكن لكل علامة تجارية أو مبدع أن يجد له مكانًا داخل “عيب”، الذي يقتطع فقط نسبة 15 بالمئة من العائدات، وهي نسبة أقل بكثير من المعايير الصناعية التي تصل إلى 30 بالمئة. بالإضافة إلى ذلك، تبنت المنصة نظام الشحن المباشر، مما يوفر على التجار الحاجة إلى تخزين البضائع. حتى الآن، من المتوقع أن يتم إدراج 30 علامة تجارية من منطقة SWANA على موقعها الإلكتروني عند إطلاقه—المقرر في نهاية شهر رمضان—وهو رقم من المتوقع أن يرتفع في الأشهر القادمة ويشمل أسماء مثل Meera Adnan وSuez Studios وUNTY، من بين آخرين. وعن عملية الاختيار، يجب أن تلبي العلامات التجارية ثلاثة معايير رئيسية.
“ولدت الفكرة بعد عودتي إلى وطني فلسطين، حيث قضيت ثلاثة أشهر أسافر من الشمال إلى الجنوب على أمل اكتشاف مبدعين متميزين. ألهمتني الرحلة، وعندما عدت إلى لندن، بدأت في بحث مكثف لمحاولة رسم خريطة لجميع المصممين والعلامات التجارية الناشئة والمميزة من المنطقة.
للانضمام إلى القائمة، يجب على العلامة التجارية أن تقدم شيئًا مختلفًا. يجب أن تكون “متجذرة في ثقافتها مع تجاوز الحدود لخلق شيء فريد”. وأهم من ذلك هو جودة العلامة التجارية، حيث “واحدة من مهماتنا الرئيسية هي احتلال مساحة في المشهد الثقافي الحالي”، وبقيامنا بذلك، نحن نتنافس مع العلامات التجارية الغربية التي تعمل بالفعل بمعايير إنتاج وجودة عالية. “نحن لا ننشئ مشروعًا خيريًا ليستثمر الناس فيه ليشعروا بالرضا، بل نريد عرض علامات تجارية مبتكرة وفريدة تثبت أننا متساوون ومستحقون.” وأخيرًا، إذا كنت ترغب في الانضمام، يجب أن تتمتع بـ”أجواء جيدة”، كما وصفتها عرفة.
بالنسبة لهذه الشابة الطموحة، لإنجاح أي مشروع، من الضروري أن تحيط نفسك “بالأشخاص الذين يتمتعون بالصدق، والذين يريدون لك النجاح، والذين يرغبون في النجاح معًا من خلال عقلية تعاونية بدلاً من تنافسية”، كما كشفت. “ليس لدي فريق، أنا أقوم بمعظم العمل بمفردي. لذلك أعتمد كثيرًا على المصممين، والعلامات التجارية، والمجتمع الأوسع لدعم وتحقيق هذا المشروع”، أضافت. “على سبيل المثال، مع أحدث حدث لنا، سألت الجميع عما إذا كان بإمكانهم المساعدة في الإعداد والتفكيك. لم أكن لأتمكن من فعل ذلك بدون دعمهم—وشكر خاص لـ Suez الذين بذلوا جهدًا كبيرًا!”
فيما يتعلق بالأماكن التي ترغب في أن تأخذ فيها “عيب” في المستقبل، بالإضافة إلى تطوير العلامة التجارية والترحيب بالمزيد من العلامات التجارية والزوار إلى مفاهيمها القائمة بالفعل، كشفت عرفة أن فكرة مهرجان يركز على الموضة كانت “ضمن الخطط”، إلى جانب منتجات “عيب” التي تهدف إلى كسر القيود المفروضة على الحرية واستعادة قوتك. “نريد تحويل المصطلح إلى شيء خفيف وممتع ويجعل الابتسامة ترتسم على وجهك. إنها فكرة التحرر من الصدمة وعدم أخذ الأمور على محمل الجد بعد الآن. إنها وسيلة للشفاء”، اختتمت.
الصور مقدمة من سيرينا خزوز
غرافيتي من ماليك بولو
