توشك ماركة الملابس الرياضية الأسطورية أديداس على احداث بعض التغييرات على الصناعة بإعلانها الأخير. لأول مرة منذ نصف قرن، كشفت العلامة الرياضية الألمانية عن إطلاق adidas Sportswear، وهو خط جديد لها تترأسه نجمة مسلسل “Wednesday”، جينا أورتيجا، كسفيرة عالمية للمجموعة.
مع توقيع الممثلة على أول صفقة أزياء كبيرة لها على الإطلاق ، تُظهر أديداس إشارات واضحة عن رغبتها في إعادة تصميم علامتها التجارية من خلال الخروج بخط جديد يهدف إلى كسب القلوب والوصول إلى خزائن ملابس “جيل زد”. في الواقع ، يأتي هذا الإطلاق كخطوة جريئة أخرى من الشركة ذات الخطوط الثلاثة حيث قامت في الأشهر القليلة الماضية بإنهاء مجموعة “يزي” مع كاني ويست وتعيين Bjørn Gulden ، الذي كان سابقًا في بوما، كرئيس تنفيذي.
View this post on Instagram
.
في حديثها عن العلامة الجديدة، قالت Jasmin Bynoe، مديرة التصميم الأولى، adidas Sportswear ، لدى أديداس : “تمزج ملابس adidas Sportswear بخبرة بين التصميم الرياضي والتفاصيل الجديدة، وتجمع بين أحدث تقنيات الأداء من أديداس والإطلالة المريحة أولاً للارتقاء بأناقة مرتديها اليومية. نحن متحمسون للغاية لانضمام جينا إلى عائلة أديداس وستكون وجه العلامة، حيث يمثل الخط الجديد احتفالًا حقيقيًا بالتعبير عن الذات والفردية – وهو متوافق تمامًا مع كل ما تمثله. نقدم مجموعة من القطع التي يمكن استخدامها كلوحة قماشية فارغة لكل من يرتديها ليقوم بارتدائها وتنسيقها على النحو الذي يراه مناسبًا ، وقد أولينا اهتمامًا خاصًا لدمج قصات وألوان وتفاصيل تصميم بسيطة ، بحيث يسهل ارتداء المجموعة بغض النظر عن ماهية يوم مرتديها “
تحدثت جينا اورتيجا عن تجربتها ومشاركتها قائلة: ” تعد الطريقة التي أعبر بها عن نفسي، سواء كان ذلك من خلال صوتي أو مظهري، أمر أبذل شخصيًا الكثير من الطاقة عليه لأنني أعرف مدى تأثيره في إلهام الآخرين. إن الإيمان بنفسي ككل وكل ما أمثله يستمر في أن يكون رحلة. ومن خلال التجارب الجديدة، أتعلم واكتشف المزيد من الجوانب عن نفسي. أنا مؤيدة حازمة للتعبير عن جميع اهتماماتك وشغفك وسماتك المختلفة، سواء كان ذلك من خلال ما تفعله أو ما ترتديه أو ما تدافع عنه – ولهذا السبب كنت متحمسًة للغاية للعمل مع أديداس على هذه العلامة الجديدة “.
جذبت الممثلة المكسيكية والبورتوريكية الأمريكية الجماهير لبعض الوقت سابقا لتتمكن أخيرا من سرقة قلوب المشاهدين في جميع أنحاء العالم بعد دورها المتميز في مسلسل نتفلكس الشهير Wednesday. لقى دورها في المسلسل من إخراج تيم بيرتون باعتراف واسع النطاق، مما جعلها واحدة من أبرز النجوم في عام 2022.
يخطو الطرفان نحو مناطق مجهولة، لكن مثيرة ، في مسار كل منهما سواء في مجال الموضة أو صناعة الشاشة الفضية ليكون هذا التعاون بداية حقبة جديدة لكليهما في سعيهما للتواصل مع الأجيال الشابة. يُمكن التكهن بالضجيج التي ستحدثه هذه الشراكة القادمة بتواجد اورتيجا في مقدمة الحملة. فمن المؤكد أن يكون النجاح حليف المجموعة لحظة وصولها إلى الرفوف في الأسبوع المقبل.
من المتوقع أن تصل أول مجموعة ملابس adidas Sportswear إلى الرفوف في 9 فبراير عبر www.adidas.com.
