أديداس، عملاق الملابس الرياضية، تبرز التنوع والشمولية من خلال تعاونها مع الفنانة السعودية متعددة التخصصات رغد الأحمد.
أطلقت المجموعة الجديدة التي تحمل اسم “بلوم سكاي” رسميًا في الأول من سبتمبر في متاجر أديداس المختارة حول العالم وعبر الإنترنت، لتكون هذه المجموعة الأولى من نوعها التي تخصصها العلامة الألمانية بالكامل للسعودية وتباع على المستوى الدولي والإقليمي.
أديداس، التي وسعت حضورها في المملكة من خلال عدة حملات في السنوات الأخيرة—بما في ذلك حملة UltraBoost19 التي تم تصويرها في جدة بمناسبة اليوم العالمي للمرأة عام 2019، وأيضًا حملة “1000 ظهر” لعلامة أديداس أوريجينالز التي أخرجها الفنان العماني شندي في الرياض—تلتزم بتسليط الضوء على المواهب العربية. ويأتي هذا التعاون الأخير كجزء من هذا الالتزام.
وقالت الفنانة المولودة في جدة: “باعتبارنا بشرًا، تشكل تجاربنا المتنوعة وتراثنا الثقافي الغني جوهر كياننا. تبني أصالتنا هو مفتاح تمكيننا”. وأضافت: “أديداس تفتح الطريق أمام السعوديين الموهوبين للتألق على الساحة العالمية”.
رغد الأحمد، المعروفة بالتقاط الجمال الحيوي للسعودية من خلال فنها، كلفت بتصميم مجموعة من الملابس الرياضية عالية الجودة مستوحاة من المناظر الطبيعية الملونة للمملكة وتقاليدها الشعرية. تضم المجموعة قطعًا للجنسين مثل السراويل، البلوزات، الجاكيتات، قمصان كرة القدم، الهوديز، والتيشيرتات، كما تشمل قطعًا محتشمة للنساء مثل العباءة والحجاب لتوفير تغطية دون المساس بالأداء.
استغرق تطوير المجموعة أكثر من عام، حيث قامت الأحمد بعدة رحلات إلى مقر أديداس في هيرتسوغنآوراخ، ألمانيا للقاء فريق التصميم العالمي للعلامة. وقالت الفنانة قبل إطلاق المجموعة: “وطني، الغني بالهوية الثقافية والجمال الطبيعي، يغذي روحي الإبداعية باستمرار. الاتصال بجذوري يسمح لي بالازدهار مثل زهرة الخزامى في وسط الصحراء”. وأضافت: “الآن، حان وقتكم لتزدهروا، بغض النظر عن جفاف محيطكم”.
ولم يكن هذا التعاون الأول للفنانة مع علامة أزياء عالمية. ففي عام 2021، صممت مجموعة من بطاقات اللعب التي تحتفي بالثقافة السعودية لصالح جان بول غوتييه
