منذ انتقاله إلى دبي في عام 2010، وجد بنيامين هاغن اتصالًا عميقًا، يكاد يكون تأمليًا، مع جبال الحجر، تلك السلسلة الوعرة التي تقع بين الإمارات العربية المتحدة وعمان، والتي تتناقض بشدة مع الواجهات اللامعة للمدينة. يقول أحد مؤسسي علامة الملابس الرياضية المحلية “أطلس كولكتيف”: “بالنسبة لي، تعتبر جبال الحجر مكانًا يرسخني. إنها منطقة تُعيد كل شيء إلى الأساسيات—لا بريق، لا زخارف، فقط الطبيعة في أنقى صورها.” مستلهمًا من هذه المناظر الطبيعية، يكشف المصمم عن أحدث مجموعة للعلامة، التي تحمل اسم “الأودية الجارية”، وهو اسم يتناسب تمامًا مع هذه المجموعة المريحة المخصصة للعدائين والمتنزهين.
تعكس الألوان الخافتة من البيج والرمادي في مجموعة “وادي” التضاريس الوعرة لجبال الحجر، مما يقدم جمالًا خامًا وغير مصفى غالبًا ما يتم تجاهله في التصوير النمطي للشرق الأوسط. كل قطعة في المجموعة تعكس أمل المؤسسين في تقديم وجهة نظر جديدة لجمهورهم، تلهم إعادة الاتصال بالطبيعة في أبسط وأهدأ صورها. تتضمن المجموعة قمصانًا برسوم جرافيكية، وقبعات دلو، وشورتات للجري، جميعها مصنوعة من البوليستر المعاد تدويره وقطن البامبو القابل للتنفس.
يمتد التزام “أطلس كولكتيف” بالاستدامة بعمق مثل ارتباطهم بالأرض التي تلهمهم. وعلى الرغم من أن هاغن يعترف بأن “تحقيق 100% من الاستدامة ليس ممكنًا“، فإن تقليل الأثر البيئي للعلامة يمثل أولوية قصوى. نهجه في الاستدامة صريح ومنعش—لا وعود كبيرة، بل خطوات ذات مغزى نحو الأمام. من التعبئة القابلة للتحلل إلى البوليستر المعاد تدويره المصنوع من زجاجات البلاستيك، كل اختيار مادي يُعتبر خطوة في الاتجاه الصحيح، حتى وإن كان يكلف أكثر. كما يُعد القطن العضوي، المزروع بدون مواد كيميائية ضارة، مادة رئيسية أخرى تم اختيارها لخفض الأثر البيئي. يقول: “فريقنا يبحث باستمرار عن أقمشة وتقنيات مبتكرة لدفع أهدافنا في الاستدامة إلى الأمام.” إنها رحلة مستمرة، تتعلق بقدر كبير باختيار المواد الصحيحة، بالإضافة إلى العمل مع المصنعين الذين يتوافقون مع قيمهم الأخلاقية.
تجارب هاغن ومؤسسه الآخر، هيو كو، في العمل مع علامات مثل “Carhartt WIP” و”The Hundreds” في أماكن متنوعة مثل أوروبا والشرق الأوسط وآسيا، شكلت نهج العلامة في التصميم. يوضح هاغن قائلًا: “يجمع الجري بين الناس لأسباب مختلفة، سواء من أجل الوضوح الذهني، أو الأهداف الشخصية، أو شعور المجتمع.” ويشدد على أن مهمة “أطلس كولكتيف” تكمن في تكريم هذه الرحلة المشتركة. بدلاً من أن تكون علامة تجارية موجهة للرياضيين النخبة أو شريحة معينة من الجمهور، تمثل “أطلس كولكتيف” منصة للتعبير، تجمع بين الإلهام المحلي ومجتمع عالمي من العدائين الذين يتشاركون جميعًا في غرض العلامة وصدقيتها.
أُطلقت “أطلس كولكتيف” رسميًا في أوائل عام 2023، رغم أن الفكرة بدأت تتبلور في عام 2020. ومنذ البداية، كان من الواضح أن العلامة ستكون مشروعًا شخصيًا عميقًا، مستمدًا من الخلفيات الإبداعية للمؤسسين والفريق في مجالات مثل الموسيقى والتصميم والعمارة. يقول هاغن: “لم يكن الأمر دراسة حالة أو اتجاهًا تجاريًا اتبعناه؛ بل كان يتعلق بتصميم قطع تتناغم مع حياتنا وحياة مجتمعنا.” إن اسم “أطلس كولكتيف” يجسد رؤيتهم لجمعية عالمية، تحتفل بالفردية بينما تسد الفجوات الثقافية.
لقد شكل نهجهم الإبداعي خطين متميزين: خط الملابس الرياضية، الذي يستكشف الرسوم الجريئة والطباعة، مثل تلك الموجودة في مجموعة “وادي”، وخط الأداء، الذي يركز على الوظائف والجمالية المتقشفة. كل مجموعة تشبه عالمها الخاص، مصممة بعناية مع مراعاة جغرافيا محددة وإشارات ثقافية، مما يجعل “أطلس كولكتيف” علامة تجارية تجمع بين الروح والأناقة.
للمصممين الشباب الذين يسعون إلى إنشاء منتجات مسؤولة على الرغم من الميزانيات المحدودة، يقدم المؤسس بعض النصائح القيمة. يقول: “بينما الاستدامة الكاملة شبه مستحيلة، فإن كل قرار مدروس، من الأقمشة ذات الجودة العالية إلى المصادر الأخلاقية، يشكل فارقًا.” ويعتقد أن التغييرات الصغيرة، مثل الانتقال إلى التعبئة القابلة للتحلل، يمكن أن تحدث تأثيرًا ذا مغزى. إن القرارات المدروسة، مثل استخدام المواد المتينة واختيار الأقمشة التي لا تتطلب مواد كيميائية ضارة، هي طرق لبناء علامة تجارية صديقة للبيئة على مر الزمن. ويضيف: “من الطبيعي أن تظل الاستدامة علامة استفهام طوال عملية الإبداع.”
بعد إطلاقهم في متجر “Good Life” المفاهيمي في دبي، تملك “أطلس كولكتيف” بعض المشاريع المثيرة قيد التنفيذ. إنهم حاليًا في خضم اختبار مجموعة خاصة بالنساء لخط الأداء، بالإضافة إلى مجموعة جديدة للأداء للرجال، والتي يختبرها أصدقاؤهم في تشيلي خلال سباق تتابع بطول 500 كيلومتر عبر صحراء أتاكاما. يقول: “وبعد ذلك، لدينا بعض المشاريع المثيرة والكبسولات المحلية قيد التنفيذ… لكن سيتعين عليك الانتظار لمعرفة المزيد.”
