تم تعيين بيلا حديد هذا الأسبوع كالسفيرة العالمية لعلامة شوبارد. يبدو أن الدور الجديد للعارضة البالغة من العمر 27 عامًا كان مقدرًا لها، خاصة بعد ظهورها المذهل في مهرجان كان السينمائي في وقت سابق من هذا العام. تألقت بيلا بفستان شفاف من تصميم أنتوني فاكاريلو لدار سان لوران، وكانت تجسد روعة الجمال العصري. هذا المظهر الذي أصبح على الفور أيقونيًا، توجته مجوهرات شوبارد الفاخرة التي زينتها، محولة لحظة السجادة الحمراء إلى شيء سامٍ. كان الأمر كما لو أن الكون كان يهمس بهدوء عن هذه الشراكة منذ زمن.
تم الإعلان عن الخبر من خلال حملة لافتة تم تصويرها بعدسة ألاسدير مكلان. تعرض الصور مجموعات شوبارد الراقية من المجوهرات، بما في ذلك Happy Hearts وHappy Sport وHappy Diamonds وIce Cube وAlpine Eagle.
يأتي هذا الإعلان بعد أسابيع قليلة من إنهاء تعاون العارضة التي تعود أصولها جزئيًا إلى فلسطين مع أديداس في حملة أحذية أولمبياد ميونيخ بعد انتقادات من إسرائيل بسبب مواقف حديد السياسية.
كموديل تعتبر من الأكثر تأثيرًا، إن لم تكن الأكثر تأثيرًا، في عالم الموضة، فإن تعيين حديد كسفيرة عالمية لشوبارد يجلب تمثيلاً ضروريًا في مجال غالبًا ما يفتقر إليه.
تتجاوز تأثيرات حديد مجال الموضة. بالإضافة إلى كونها ناشطة صريحة، فقد هزت أيضًا صناعة الجمال بإطلاقها لعلامة العطور الخاصة بها، “أورابيلا”، في مايو—وهو مشروع آخر استقبل بحماس شديد لا يمكن أن يولده إلا حديد.
