في أغسطس الماضي، تم تعيين بيلا حديد كسفيرة لعلامة شوبارد، وفي إطار الاحتفال بهذا الخبر المثير، كشفت دار المجوهرات الفاخرة عن حملتها الأولى التي تتصدرها عارضة الأزياء الشهيرة والوجه الجديد لشوبارد. التقطت الصور بعدسة مصورة الأزياء البريطانية والمخرجة شارلوت ويلز، حيث تألقت العارضة ذات الأصول الفلسطينية في إطلالة مشرقة تجسد بريق مجموعة “Ice Cube” من شوبارد—وهي تصميم أصبح أيقونيًا منذ تقديمه لأول مرة عام 1999 من خلال ساعة.
مرتدية قلادات، أقراط، أساور، وخواتم مصنوعة بدقة من ذهب وردي عيار 18 قيراط مستخرج بطرق أخلاقية، ظهرت حديد مشرقة في مشهد حضري مذهل. الحملة، التي أُطلق عليها اسم “Sculpted by Light”، تلعب ببراعة على انعكاسات الضوء والظل، حيث تم استخدام الضوء لتسليط الضوء على الهندسة المثالية لتصاميم “Ice Cube”. هذه المجموعة ذات التصميم البسيط والمعروفة بخطوطها الرسومية الأنيقة، تستلهم مبادئ حركة “باوهاوس” الفنية—وهي حركة فنية ألمانية أكدت على البساطة والوظيفية والتصميم النظيف عبر الفن والعمارة والأشياء اليومية.
“بيلا تجسد الجمال والأناقة والقوة، وهي صفات تعكس تمامًا شخصية امرأة شوبارد”، صرحت بذلك كارولين شوفوليه، الرئيسة المشاركة والمديرة الفنية لدار شوبارد، عند تعيين حديد. العارضة، التي أتمت عامها الثامن والعشرين حديثًا، وُلدت في كاليفورنيا لأب فلسطيني يعمل في تطوير العقارات، محمد حديد، ووالدتها نجمة تلفزيون الواقع يولاندا حديد. يعكس حضورها المشرق في الحملة نقاء وحرفية مجوهرات “Ice Cube”، حيث يخفي كل مكعب، رغم بساطته الظاهرة، دقة تقنية مذهلة—حيث يتم تقطيع جوانبه بعناية لتعكس الضوء من جميع الزوايا، مما يمنح المجوهرات بريقًا استثنائيًا.
يشكل تعيين بيلا حديد كسفيرة لشوبارد فصلًا جديدًا في تعاونها المستمر مع الدار، حيث ارتدت إبداعات شوبارد عدة مرات خلال مسيرتها المهنية. تعكس علاقتها مع الدار التزامها بالجمال والأخلاق معًا، حيث تعد مجموعة “Ice Cube” شهادة على استخدام شوبارد الرائد للذهب الأخلاقي—وهو المبدأ الذي تبنته العلامة منذ عام 2017.
يأتي هذا الدور الجديد في لحظة محورية في مسيرتها. بعد أن ابتعدت قليلاً عن الأضواء للتركيز على صحتها، أصبحت تظهر الآن بعناية للعلامات التجارية التي تؤمن بها حقًا. انضمت شوبارد إلى قائمة مختصرة من دور الأزياء الفاخرة التي تدعمها، بما في ذلك تعيينها الأخير كسفيرة لعلامة سان لوران (حيث عادت إلى منصات العرض خلال أسبوع الموضة في باريس لسان لوران، مذكّرة الجميع لماذا لا تزال واحدة من أكثر الوجوه طلبًا في عالم الموضة). بفضل تأثيرها الكبير وصلتها الصادقة بالعلامات التجارية التي تدعمها، تعتبر بيلا حديد تجسيدًا مثاليًا لقيم شوبارد.
