لم تكتفِ علامة Hugo Boss بتجديد هويتها في وقتٍ سابق من هذا العام بل قرّرت أيضاً أن تتّخذ من رمال صحراء دبي في الإمارات العربيّة المتّحدة مكاناً لإعادة إحياء علامتها التجارية.
وبالعودة للخلف بضعة أسابيع، قد سبق وأطلقت الشركة الألمانية مؤخراً حملتين لجمهورها العالمي، ممّا يمثّل نقلة نوعية وتحولًا غير مسبوق في طريقة عملها وتوجهاتها الفنيّة.
اعتبر البعض أنّ إعادة إحياء وتجديد العلامة دليل واضح على انفصالها عن العلامة الأخرى، حيث تم الاعتماد على طرح علامتين فرعيتين منفصلتين ولكن بلا شك مميّزتين. الآن ستركّز Hugo على تلبية حاجات جيل زد بينما ستحاكي تصاميم Boss جيل الألفية، وهذا ما دفع Boss إلى تنظيم حدث مميّز في شبه الجزيرة العربية وسط حشدٍ من النجوم والضيوف العالميّين وذلك في حفلٍ ضخم أقيم في 10 فبراير الماضي.
Voir cette publication sur Instagram
كشفت BOSS ضمن الحفل الذي استضافته محميّة دبي الصحراويّة، عن فيلم قصير حصريّ لجمهورها ومحبيّها من المؤثّرين والرياضيّين والفنّانين من مختلف جوانب الطّيف الإبداعي. كان هذا الفيلم بمثابة عرضٍ أول للمجموعة الجديدة التي تحمل عنوان see now, buy now. يمثّل هذا الحدث الخطوة الأولى في هويتها الجديدة، وبصمةً مميّزة تضفي طابعاً فريداً في عالم الموضة المتغير باستمرار.
ضمّ الحفل ضيوف مميّزين والعديد من شخصيّات وسائل التواصل الاجتماعي الذين وصلوا ليلاً للاستمتاع بالعرض الحيّ للمجموعة الجديدة. كان بشار بلال و يونس زارو وكارين وازن من بين الأسماء التي حضرت الحفل بالإضافة إلى ما يقرب 100 مدعو آخر من المبدعين والمؤثّرين الذين شاركوا باحتفالات BOSS.
انتهى الحفل بأجواء حماسية مع الموسيقى وعروض نارية فريدة من نوعها، وأخيراً كان لا بدّ من الاستمتاع بالمناظر الساحرة بركوب منطاد مزيّن بشعار علامة Boss.
