يمكن تعريف الموضة بشكل أفضل على أنها مسرح تجريبي حيث يعمل المصممون ومنتجو الديكور بشكل تعاوني، تقريبًا جنبًا إلى جنب، لإبهار وإرسال رسالة والتعليق على الحالة الراهنة لمجتمعاتنا من خلال إبداعات أزياء مثيرة للإعجاب. ومع ذلك، لم يكن هذا هو الحال دائمًا. في العقد الماضي، اتخذت عروض الأزياء نهجًا دراميًا أكثر، حيث تحاول كل علامة تجارية إنشاء قصص غامرة تمتد إلى ما هو أبعد من مجرد الملابس والإكسسوارات.
بدلاً من مجرد تقديم أحدث أعمالها القائمة على المنسوجات، هل يمكن أن يكون ذلك بدافع الوعي الأخلاقي أو تصفح الاتجاه الحالي المتمثل في الوعي والمسؤولية الاجتماعية، تحرص العلامات التجارية الآن على الرغبة في أن تصبح منصة حيث يمكن للعملاء والمتسوقين التفكير في العالم الذي نعيش فيه، والمسار الذي يسلكه البشر بشكل جماعي، بالإضافة إلى تأثير خياراتنا الفردية. الأمثلة على هذا التحقيق في وجودنا عديدة، ولكن أحدث ما لفت انتباه صناعة الأزياء هو “هوغو بوس” التي قدمت عرضها للملابس الجاهزة لخريف 2023 في ميلانو الأسبوع الماضي، حيث أخذت الضيوف في رحلة عبر العالم. الغد عن طريق الذكاء الاصطناعي والروبوتات والواقع المعزز.
انحرفت العلامة التجارية الألمانية عن عروضها التقديمية النموذجية الرائجة، بقيادة نائب الرئيس الإيطالي الأول للتوجيه الإبداعي ماركو فالسيوني منذ مارس 2022، واتخذت مسارًا مختلفًا هذا العام. على الرغم من تنظيم حدث آخر مرصع بالنجوم بدءًا من العارضات على المدرج وحتى الضيوف الجالسين في الصف الأمامي، فقد خدمت المجموعة نخبة الأزياء بطرح أسئلة مثيرة للتفكير حول ثقافة العمل، وظهور التقنيات الجديدة، وتوحيد حياتنا اليومية.
نقل جمهورها إلى مشهد مستقبلي حيث الملابس ليست مجرد شكل من أشكال التعبير عن الذات ولكنها بدلاً من ذلك عرض للتحديات التي تنتظرنا في عالمنا سريع التغير، تم بناء كل شيء وإعداده ليشعر الضيوف بالغربة بسبب كمية الابتكار وجدوا أنفسهم مغمورين. داخل المكان، تم تركيب ستة مقصورات، كل منها تصور مشهدًا محددًا، بشكل متكرر، واستمرت في العمل طوال الليل. تضمنت الصور المفضلة لدينا تصويرًا لمشهد يتم فيه سرقة عطور بوس بمساعدة ذراع آلية؛ ورأى آخر ثلاثة أفراد مستلقين على كرسي سطح صحي يتم ترطيبهم بمادة ظلت غير معروفة للجمهور ولكنها تذكرنا بميلاد فرانكشتاين؛ بينما تصور المجموعة الثالثة خمسة علماء وهم يناقشون فيما بينهم، والتي جادل الكثيرون بأنها يمكن أن تكون مجلس صنع القرار في مختبر بوس.
وعلى الرغم من التأخير الطفيف في بدء العرض، إلا أن المجموعة كانت متناسبة بشكل جيد. افتتح العرض مع عارضة الأزياء الفلسطينية جيجي حديد، يليها الملاكم البريطاني أنتوني جوشوا، نجم تيك توك خابي لامي، وعارضة الأزياء الأمريكية آشلي جراهام. من خلال تلبية احتياجات جميع أنواع المتسوقين، يبدو أن الشمولية هي إحدى الكلمات الرئيسية للمجموعة، حيث تضم مجموعة متنوعة من جميع الأعمار والأحجام والأعراق والإعاقات.
View this post on Instagram
وفي خطوة جريئة نحو إعادة تعريف أزياء الشركات بلمسة مستقبلية، تميز العرض الجديد بمعاطف وقمصان ذات ألوان حادة وحقائب جلدية، مما يضفي على الملابس المكتبية لمسة رائعة. في الأساس، فكر في البدلات ولكن بعد 20 عامًا من الآن. واكتملت الإطلالات مع سترات العمل القصيرة، والسراويل الكاكي، والأطقم الأنيقة، مما يوفر نظرة جديدة على ما يمكن أن تبدو عليه ملابس العمل من الساعة 9 إلى 5 في غضون سنوات قليلة من الآن، والتي كانت في بعض النقاط، متواضعة عن غير قصد لصالح منطقتنا. بالإضافة إلى الملابس المواكبة للموضة، قدمت المجموعة مجموعة مرحة وعملية من الإكسسوارات المستوحاة من اللوازم المكتبية مثل مشابك الورق والأقلام والمجلدات، والتي أعيد تصورها بأشكال فريدة.
يمثل اتجاهًا جديدًا مهمًا للعلامة التجارية، حيث أشار موضوع Corporate Corpus (Corporate-Core) إلى تراث الخياطة القديم لدى بوس معترفًا بأن البدلة المصممة بدقة والتي كانت ترمز في السابق إلى القوة قد تطورت، ولم تعد تعتمد على حدود التقاليد بل احتضنت رؤية جديدة وشاملة للأسلوب والتمكين، لأن كل شخص يمكن أن يكون رئيسًا، فالأمر مجرد مسألة تصديق ذلك بنفسك.
وفي حديثه عن المجموعة، كشف ماركو فالسيوني أن مفهوم العرض ولد أثناء رحلة عودته من عرض بوس للموسم السابق في ميامي. الشرارة؟ فيلم كونه جون مالكوفيتش، الذي صور أماكن العمل على أنها مملة وقمعية. مهمة فالسيوني؟ اقلب النص، واستبدل المشاعر القمعية بنقيضها القطبي. إذا نظرنا إلى الوراء، فمن الواضح أن رؤيته قد تجلت في شيء آخر، وهي مفاجأة سارة وسط كل ما يمكن رؤيته في مشهد الموضة الحالي.
تصفح بعضاً من إطلالات هذا الموسم:
