عندما أغلقت علامة بوتيغا فينيتا حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي في يناير الماضي، تركت وراءها الكثير من التساؤلات التي تحتاج إلى إجابات.
وبعد ثلاثة أشهر فقط، كشفت دار الأزياء القائمة في ميلانو أنها ستستبدل تواجدها على وسائل التواصل الاجتماعي بإطلاق مجلة رقمية تزخر بالصور التفاعلية والأفلام والتسجيلات الصوتية. سيتم إصدار مجلة “Issue by Bottega” كل ثلاثة أشهر بالتزامن مع وصول المجموعات الموسمية إلى المتاجر.
يتطرق الإصدار الأول للمجلة إلى مصدر إلهام المدير الإبداعي دانيال لي لمجموعة العلامة لموسم ربيع وصيف 2021، والتي تم تقديمها في عرض خاص خلال الصيف الماضي، بحضور كانييه ويست وستورمزي.
بمجرد تصفح المجلة على الإنترنت، يمكنكم اكتشاف القصص والمواضيع والشخصيات التي تشغل عالم لي الإبداعي. وتزخر المجلة بتصاميم فنية ورسوم متحركة ثلاثية الأبعاد تجسّد الإكسسوارات الرمزية للعلامة بالإضافة إلى فيديو ممتع لرياضة باركور، وغيرها من الأشياء المثيرة والمميزة. كما شاركت العلامة لقطات مذهلة للمغنية ميسي إيليوت بعدسة المصور تايرون ليبون وبأسلوب بوتيغا الراقي والجريء.
يتميّز نهج لي بأنه شخصي وحميمي للغاية، ويتلاعب في أعماله بين الروايات الغامضة والمحببة في آنٍ معاً. وفي ضوء النقاش حول مدى التأثير السلبي لوسائل التواصل الاجتماعي على الناس وخاصة المبدعين منهم، تركز المجلة مرة أخرى على العالم البصري والإبداع الذي يكمن خلف صناعة الموضة.
هل ستحل هذه المجلة الرقمية محل حاجة العلامة للتسويق لنفسها عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ الوقت وحده كفيل بإثبات ذلك.
الصورة: James Lacey
