أكدت انتخابات الرئاسة الأمريكية هذا العام حقيقة أصبحت واضحة للجميع: تأثير المشاهير تراجع بشكل كبير. فقد تمكن دونالد ترامب من الفوز بالرئاسة، بل واكتسح جميع الولايات السبع الحاسمة، محققًا فوزًا ساحقًا للجمهوريين. المفاجأة طالت حتى خبراء السياسة، إذ أظهرت استطلاعات الرأي باستمرار أن ترامب كان شخصية مثيرة للانقسام. ومع ذلك، كانت النتائج واضحة بعد فرز الأصوات.
قبل الانتخابات، ركز الإعلام على الدعم الكبير الذي حظيت به كامالا هاريس من نخبة هوليوود. فكل نجوم الصف الأول تقريبًا، من تايلور سويفت وبيونسيه إلى أريانا غراندي، اصطفوا لدعمها. إذا جمعت عدد متابعيهم على إنستغرام، فإن تأثيرهم يصل إلى أكثر من نصف مليار شخص—عدد يتجاوز سكان الولايات المتحدة وكندا مجتمعين. ومع ذلك، خسر الديمقراطيون بشكل ملحوظ، على الرغم من إنفاقهم أكثر من مليار دولار على حملتهم، مقارنة بـ650 مليون دولار لترامب. جزء كبير من هذا الإنفاق ذهب إلى دعم المشاهير وظهورهم الإعلامي وحملاتهم على وسائل التواصل، أملاً في أن تساعد شهرتهم في التأثير على الناخبين. بالنسبة للكثيرين، بدا وكأن موجز الأخبار لم يكن سوى سلسلة لا تنتهي من صور المشاهير يحثون الناس على التصويت للديمقراطيين، وهم يلتقطون صور “لقد صوتت” من داخل قصورهم الفاخرة. ورغم ذلك، بينما كانوا ينالون الإعجابات، كان الناخبون يتوجهون لصناديق الاقتراع للتصويت لصالح ترامب.
على النقيض، لم يحظ ترامب بدعم يُذكر من المشاهير التقليديين، وهو أمر متوقع لشخص صورته وسائل الإعلام كمنبوذ اجتماعي. ومع ذلك، اعتمد على دعم شخصيات مثيرة للجدل مثل أندرو تيت، ومقدم البودكاست جو روغان، والملياردير التقني إيلون ماسك. هذه الشخصيات، رغم جدليتها، تواصلت مع جمهور أكثر تشككًا في السائد. يتمتع كل من تيت وروغان بمنصات واسعة تصل إلى ملايين الأشخاص، بينما يحظى ماسك بتأثير ضخم مع 155 مليون متابع على منصة X (تويتر سابقًا). استحواذ ماسك على تويتر بقيمة 40 مليار دولار في 2022 حول المنصة إلى مساحة مفتوحة للنقاش السياسي غير المفلتر، مما زاد من تأثيره على النقاش العام.
السؤال المطروح: هل أصبحت هذه الشخصيات الجديدة أكثر تأثيرًا من نجوم هوليوود؟ يبدو أن شخصيات مثل روغان، وتيت، وماسك تلامس قضايا وأفكار لا يستطيع المشاهير التقليديون الوصول إليها. في حين أن نجوم هوليوود بذلوا جهودًا لدعم هاريس، بدا أن الدعم “غير التقليدي” لترامب نجح في التحدث إلى إحباط الناس واستيائهم. استطلاع حديث أظهر أن الجيل زد بدأ يتجه بشكل متزايد نحو القيم المحافظة، مثل الحياة العائلية التقليدية والشك في روايات الإعلام السائد. يمكن ملاحظة هذا التحول في الظواهر الجديدة مثل حركة “الزوجات التقليديات”، أو عبر مؤثرين مثل نارا سميث، التي كسبت جمهورًا واسعًا من خلال محتواها المحافظ.
ربما يعود جزء من هذا التحول إلى التحديات الاقتصادية الحالية. مع ارتفاع التضخم وتباطؤ الأجور وزيادة تكاليف المعيشة، فقدت هوليوود جاذبيتها لدى الكثيرين. بالنسبة للأمريكيين الذين يكافحون لدفع الإيجار أو تغطية احتياجاتهم اليومية، فإن خطابات المشاهير من داخل قصورهم الفاخرة تبدو منفصلة تمامًا عن الواقع. أظهرت دراسة في أوائل 2024 أن 60% من الأمريكيين يعتقدون أن المشاهير “منفصلون عن الواقع”.
على الجانب الآخر، تبدو شخصيات مثل روغان وماسك أكثر قربًا للناس، أو على الأقل أقل انفصالًا عن تحدياتهم اليومية. صراعات ماسك العلنية مع تنظيمات كاليفورنيا، ونهج روغان الصريح في حرية التعبير، يجعلانهم شخصيات أكثر ارتباطًا بجماهير تشعر بفقدان الثقة في المؤسسات التقليدية.
ما نشهده اليوم يعكس تحولات أعمق في الثقافة العامة. لم تعد هوليوود تهيمن على التأثير كما في الماضي. بدلاً من ذلك، يبحث الناس عن أصوات جديدة—شخصيات تتحدث بصراحة عن قضايا مثيرة للجدل، حتى لو أثارت الجدل. وبينما يزداد تشبع الناس تجاه بريق المشاهير التقليديين، يبدو أن الشخصيات التي تتحدى السائد تكسب المزيد من الشعبية، خاصة بين الشباب.
إذا كان هناك درس من فوز ترامب، فهو أن النجوم قد تظل مشرقة، لكنها لم تعد تضيء الطريق كما كانت من قبل.
