كيف تحاول صناعة الأزياء مكافحة فيروس كورونا

من أقنعة Gucci إلى معقمات Bvlgari

by

مع الانتشار المأساوي لجائحة فيروس كورونا، حذّر الخبراء الشهرين الماضيين من تأثير هذا الفيروس على العالم والذي سيرخي بظلاله قريباً على صناعة الأزياء.

وعلى الرغم من ذلك، حاولت هذه الصناعة التي غالباً ما يُنظر إليها على أنها صناعة “كمالية” وغير مهمة، أن تبرز كداعمٍ أساسي خلال هذه الأزمة العالمية.

مع نقص الإمدادات الطبية ومعدات الحماية مثل الأقنعة الطبية وأثواب المستشفيات ومعقمات اليد، تدخّل عددٌ من أصحاب القوى في صناعة الموضة والعديد من المصممين لتقديم كل تلك النواقص وغيرها عبر إنتاجها في مصانعهم وورشهم، بالإضافة إلى المساعدات المالية التي قدموها.

في 21 مارس، ذكرت رويترز أن علامة LVMH ستطلب 40 مليون قناع للوجه من الصين لمساعدة فرنسا على مواجهة الجائحة. وفي الشهر الماضي، تبرعت هذه المجموعة (التي تمتلك Louis Vuitton وCeline وDior وFenty على سبيل المثال لا الحصر) بمبلغ 2.2 مليون دولار للصليب الأحمر في الصين. كما أصدرت الشركة تعليماتها لمصانع العطور والجمال الخاصة بعلامات Dior وGivenchy وGuerlain للبدء فوراً في إنتاج مطهر مجاني لعمال الرعاية الصحية في فرنسا. وفي غضون أيام، أعلنت L’Oréal (وهي أحد أكبر منتجي مستحضرات التجميل في العالم) أنها ستحذو حذو باقي الشركات من خلال تحويل مرافق التصنيع الخاصة بهم إلى خط إنتاجٍ لمطهر اليدين والجل الكحولي المائي الذي سيتم توزيعه في جميع أنحاء أوروبا.

View this post on Instagram

#LVMHjoinsforces Given the risk of a shortage of hydroalcoholic gel in France, Bernard Arnault instructed the LVMH Perfumes & Cosmetics business to manufacture within their production sites as much gel as needed to support the public authorities. Since Monday, the gel has been delivered free of charge daily to the French health authorities and as a priority to the Assistance Publique-Hôpitaux de Paris. The LVMH Group would like to express a special THANK YOU to all those who made it possible, in particular to our exceptional production teams from @guerlain, @diorparfums and @givenchybeauty who have shown great solidarity and engagement in a spirit of collective effort for the common good. The Group and its Maisons are extremely proud and humbled to do their part in the fight against COVID-19 and to help those whose mission is to protect and care for others. As such, we will continue to honour this commitment for as long as necessary, in connection with the French health authorities. #Coronavirus #COVID19 #APHP #staysafe #StayAtHome #COVID2019france #LVMH #LVMHtalents #Guerlain #ParfumsChristianDior #DiorParfums #Dior #GivenchyBeauty #Givenchy

A post shared by LVMH (@lvmh) on

كما تبرعت مجموعة Richemont السويسرية الفاخرة التي تمتلك Cartier وVan Cleef & Arpels وChloe وAzzedine Alaia، بمبلغ 1.4 مليون جنيه إسترليني لمكافحة فيروس كورونا، وفي الوقت نفسه تبرعت مجموعة Kering التي تمتلك عدة شركاتٍ مثل Gucci وYves Saint Laurent وAlexander McQueen، في البداية بمبلغ مليون دولار لجمعية الصليب الأحمر الصينية، تلاها تبرع بقيمة 2 مليون دولار لإيطاليا. مع خططٍ لشحن 3 ملايين قناع من الصين إلى فرنسا، حيثُ صرحت فانيسا فريدمان في تغريدة حديثة على حساب New York Times على تويتر بأن صالات عرض Balenciaga وSaint Laurent في فرنسا ستتحول إلى مصانع لأقنعة الوجه مع خططٍ أخرى تشمل قيام علامة Gucci بتزويد المستشفيات الإيطالية بأقنعة للوجه.

وفي أعقاب هذه الأزمة، وبدعمٍ من الشركات الكبرى في جميع أنحاء العالم، تحول انتباه العديد من العلامات التجارية الفردية – الكبيرة والصغيرة على حد سواء – إلى الشؤون الداخلية لإيجاد حلولٍ فورية.

وقد أعلن ريمو روفيني مونكلير، الرئيس التنفيذي لعلامة Moncler في بيانٍ له على الإنستاغرام عن تبرعه بمبلغ 10 مليون يورو لبناء مستشفى جديد في ميلانو يحتوي على 400 وحدة للعناية المركزة. حيثُ قال “لقد وهبتنا مدينة ميلانو الكثير من الأوقات الرائعة. لذا لا يمكننا ولا يجب علينا أن نتخلى عنها. فمن واجب الجميع أن يردوا الجميل للمدينة التي أعطتنا الكثير”.

كما أعلنت كل من دوناتيلا فيرساتشي وابنتها أليغرا فيرساتشي بيك، أنهما تبرعتا بأكثر من 200 ألف دولار لوحدات العناية المركزة في مستشفى San Raffaele  في ميلانو.

وقد كتبت مصممة الأزياء على حسابها على الإنستاغرام: “في مثل هذه الأوقات، من المهم أن نكون متوحدين وأن نقدم الدعم، كما علينا مساعدة جميع أولئك الذين يعملون في الخطوط الأمامية والذين يقاتلون كل يوم لإنقاذ مئات الأرواح. فقلوبنا مع جميع المتضررين من هذا المرض ومع جميع الأطباء والموظفين الطبيين الذين عملوا بشكلٍ بطولي بدون توقف في الأسابيع الماضية في محاولة لرعاية أحبائنا. وهنا نحتاج، كمجتمع، إلى الوقوف معاً ورعاية بعضنا البعض”.

في وقت مبكر من الشهر الماضي، قدمت علامة Bvlgari تبرعاً بمبلغٍ غير معروف لـ Istituto Lazzaro Spallanzani في روما، لشراء نظام التقاط صور مجهري للمساعدة في مكافحة ومنع انتشار فيروس كورونا. كما أعلنت العلامة للتو أنها ستستخدم معمل إنتاج مستحضرات التجميل الخاصة به لإنتاج معقمٍ لليدين.

كما أعلنت علامة Burberry في بيانٍ نُشِرَ على حسابها على الإنستاغرام في وقتٍ سابقٍ من هذا الأسبوع، بأنها ستستخدم سلسلة التوريد العالمية الخاصة بها لتقديم 100000 قناع جراحي لخدمة الصحة الوطنية في المملكة المتحدة، بالإضافة إلى تمويل لقاح أحادي الجرعة يتم تطويره حالياً من قِبَل جامعة Oxford. كما تعاونت Burberry مع FareShare وThe Felix Project  (وهما جمعيتان خيريتان مكرستان لمعالجة نقص أو قلة الطعام في جميع أنحاء المملكة المتحدة) على مشروعٍ لرعاية الأشخاص الذين يعتمدون على المساعدات الغذائية.

وفي الوقت نفسه، تبرع Giorgio Armani بحوالي 1.4 مليون دولار إلى عدة مستشفيات مختلفة في روما وميلانو، كما تبرع الرئيسان التنفيذيان المساعدان لشركة Prada ميوتشيا برادا وباتريزيو بيرتيلي (إلى جانب رئيس هذه العلامة كارلو مازي) بوحدتي إنعاش ووحدةٍ كاملة للعناية المركزة لكل مستشفى في ميلانو.

وتبرعت علامة Sergio Rossi للأحذية بأكثر من 100000 دولار لمستشفيي ميلانو المحليينFate Bene Fratelli وLuigi Sacco، مع تبرعها بنسبة 100% من أرباح مبيعاتها عبر الإنترنت بين 14 و20 مارس لمساعدة إيطاليا على مكافحة الفيروس.

بالإضافة إلى إنتاج 1.1 مليون قناع، ستقوم Gucci أيضاً بصناعة 55000 ثوباً من أثواب المستشفيات بعد موافقة السلطات الطبية الإيطالية. كما قدم ماركو بيزاري، الرئيس التنفيذي لهذه العلامة تبرعاً شخصياً بأكثر من 100000 دولار للمستشفيات في منطقة إميليا رومانيا.

View this post on Instagram

We Are All in This Together. Gucci stands with its global community to fight the #Covid19 pandemic by making two separate donations to crowdfunding campaigns. Locally, in Italy where the company is based, a 1 million euros donation to the Italian Civil Protection Department #DipartimentoProtezioneCivile in partnership with @intesasanpaolo’s #ForFunding platform to reinforce Italy’s health services and to source new ICU beds. Globally, Gucci donated 1 million euros to the United Nations Foundation’s Covid-19 Solidarity Response Fund in support of the World Health Organization @who through Facebook’s US$10 million Matching Fundraiser to monitor and collect data on the spread of the virus to strengthen ICUs across the world, supply protection equipment to health personnel and fast-track the creation of vaccines and therapies. The initiatives are captured in an original illustration gifted by Rome-based artist @mp5art, a person who holds their hand on their heart a message of human solidarity. “Gucci has created a world, open and free: a Gucci global community. We ask all of you to be the changemakers in this crisis, to stand together with us in the fight against the Coronavirus. We are all in this together,” say @alessandro_michele, Creative Director of Gucci, and #MarcoBizzarri, President and CEO of Gucci. Calling on our #GucciCommunity to join with us, give through our Donate Sticker on Stories to the United Nations Foundation’s Covid-19 Solidarity Response Fund in support of the World Health Organization @who, and on gucci.forfunding.it to donate to the Italian Civil Protection Department #DipartimentoProtezioneCivile. Discover more about the crowdfunding campaigns through link in bio. Starting from tomorrow, Gucci’s social channels will feature the official messages of @who to help spread useful information and prevention for the virus. #StaySafe #FlattenTheCurve

A post shared by Gucci (@gucci) on

في المملكة المتحدة، توجه مجلس الأزياء البريطاني إلى الإنستاغرام في محاولةٍ منه لدعوة جميع “المصممين ذوي القدرة الإنتاجية” للتواصل والتنسيق مع الحكومة البريطانية، مشيراً إلى أنه “في أوقات الحاجة، يمكن لصناعة الأزياء أن تكون في الخدمة”. كما تتواصل حالياً المصممة فيبي إنغليش المقيمة في لندن، مع الحكومة البريطانية للحصول على إرشاداتٍ حول كيفية صنع أقنعة وجهٍ فعالة في الاستوديو الخاص بها.

أما في أمريكا، فقد قام عدد من مصممي نيويورك بتقديم الدعم والمساعدة. إذ اتخذ كيربي جان ريمون مؤسس علامة Pyer Moss من الإنستاغرام منصة له لمشاركة اثنين من الإجراءات الرئيسية التي سيتخذها على الفور، فقال “لقد كانت أختي ومرضاها على احتكاك مباشر بفيروس كورونا بسبب اضطرار بعض العاملين في المستشفى إلى ارتداء أقنعة مؤقتة مصنوعة منزلياً. كما سمعت من صديقة طبيبة في فيلادلفيا أنها وزملاؤها اضطروا لاستخدام المبيّض لإعادة غسل أقنعتهم”.

وقد تعهد جان رايموند بتحويل مكاتب Pyer Moss في منهاتن إلى مركزٍ للتبرع بالأقنعة والقفازات وغيرها من المستلزمات الطبية، بالإضافة إلى تبرعه شخصياً بمبلغ 5000 دولار لشراء مواد ومستلزماتٍ إضافية. ثم أعلن المصمم النيويوركي في منشورٍ لاحقٍ له بأنه سيخصص مبلغ 50000 دولار للأقليات والنساء من أصحاب الأعمال والمشاريع الإبداعية الصغيرة التي تعاني حالياً من أزمةٍ مالية.

كما تواصل كريستيان سيريانو مصمم أزياء ميشيل أوباما مع أندرو كومو، حاكم نيويورك، عبر تويتر وعرض فريقه الكامل للخياطة لصنع أقنعة طبية. كما وجّه براندون ماكسويل الحائز على CFDA جهوده الإبداعية للتركيز على إنتاخ معدات الحماية الشخصية (PPE)، بدءاً من الأثواب الطبية. وقد صرح في بيانٍ على تويتر “لقد أمضينا الأسبوع الماضي في البحث عن المنسوجات الطبية المناسبة لصنع هذه الأثواب، ونحن فخورون بتوفير هذه العناصر الضرورية جداً للأطباء والممرضات الذين يعملون في الخطوط الأمامية لهذه الأزمة. وسننتقل إلى صنع الأقنعة والقفازات عندما تتوفر لدينا المزيد من المعلومات”.

كما قام دوف تشارني، الرئيس التنفيذي السابق لشركة American Apparel، باستخدام مصنعه الواقع في لوس أنجلوس والبالغة مساحته 150.000 قدم مربع لإنتاج ما يصل إلى 300000 قناع و50.000 رداء طبي في الأسبوع، وقال تشارني في محادثة له مع New York Times، بأنه قام بالفعل بتسليم كميات كبيرة من الأقنعة للمستشفيات في سياتل ونيو مكسيكو ونيويورك ولاس فيغاس.

شارك هذا المقال