في اللغة العربية، تعني كلمة “نور” الضوء، وهو الاسم الذي تبنته NOORstudios منذ تأسيسها، حاملةً معه قيم الإلهام والإشراق. أُسِّست هذه الوكالة الإبداعية على يد الصديقتين ياسمين عفيفي وبكس، لتنطلق من القاهرة ونيويورك كمنصة تُعيد تعريف سرد القصص الإبداعية. منذ انطلاقتها، ركزت NOORstudios على تسليط الضوء على أصوات المجتمعات المهمشة، والاحتفاء بالثقافات غير المُمثَّلة بما يكفي، وخلق بيئة تُزهر فيها المواهب ويُقدر فيها الإبداع.
صرحت المؤسستان في حديث مع مجلة MILLE: “كنساء يحملن النور، نتجاوز الحدود مع كل مشروع نعمل عليه لضمان أن تُسمع الأصوات وتتحقق الرؤى.”
بدأت الفكرة في عام 2022، عندما لاحظت بكس، المبدعة التي نشأت في نيوجيرسي، التهميش الذي تتعرض له الأدوار خلف الكواليس في صناعة الإبداع. تقول بكس: “كنت أرغب في تكريم الأشخاص الذين يقفون خلف الكواليس ويصنعون الفارق.”
سرعان ما انضمت ياسمين عفيفي، المصرية-الأمريكية، التي جلبت معها مهاراتها الاستراتيجية وشغفها بإبراز ثقافة منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، مما ساهم في تحويل NOORstudios إلى قوة إبداعية مؤثرة.
قدمت NOORstudios مشاريع مميزة، منها تصميم إطلالات نادين الروبي لمجلة Rolling Stone، وتصميم المرئيات لجولة المغني ريمي، إلى جانب إنتاج حفل رقمي لدعم غزة. وفي ديسمبر المقبل، تستعد الوكالة لتنظيم منصة عرض ضمن فعاليات XP Music Futures في الرياض، بهدف تسليط الضوء على المواهب الناشئة من المنطقة وخارجها.
وعن رؤيتهما المستقبلية، أوضحتا: “نتطلع إلى توسيع نطاق عملنا ليشمل الفعاليات الغامرة، والأفلام التي تحمل توقيعنا، والأزياء التي تعكس هوية مجتمعنا. نسعى إلى إنتاج أعمال تتحدث إلى الناس على المستويات العاطفية، والروحية، والثقافية.”
تحلمان بتأسيس مراكز رئيسية للإبداع في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ونيويورك تعكس رسالتهما وتجسد رؤيتهما. “نريد ببساطة أن نصنع أعمالًا جميلة تجعل الناس يشعرون بأنهم مرئيون ومسموعون.”
أسئلة سريعة مع ياسمين وبكس
ما النصيحة التي تقدمانها لمن يبدأ وكالة إبداعية؟
طوِّر أسلوبك الخاص واتبع حدسك. اعثر على فريقك المناسب، افهم دوافعهم، وابنِ معهم علاقة ثقة متبادلة. نظِّم وقتك جيدًا، واجعل الاجتماعات الدورية جزءًا من ثقافة العمل، ولا تنسَ تخصيص يوم راحة للتواصل مع الفريق. ادخر المال متى استطعت، وتعامل مع كل مشروع كأنه ملكك الخاص. كن واثقًا من قيمتك، ولا تتنازل عن مبادئك أو حدودك. تبنَّ عقلية الوفرة—فالأفكار والفرص لا تنتهي، تمامًا كالنور.
ما الإرث الذي تأملان أن تتركه NOORstudios؟ وكيف تتوقعان تأثيرها على الإبداع في المستقبل؟
“لا توجد قواعد”، تؤكدان. “بالتعاون الجماعي والاحترام المتبادل، يمكن تحقيق أي شيء، لأن العمل الجماعي دائمًا أقوى. نطمح أن تكون NOORstudios مساحة آمنة للإبداع، حيث يأتي الفنانون والعلامات التجارية من جميع أنحاء العالم لتحويل أفكارهم إلى حقيقة. من خلال إنشاء قواعدنا الخاصة والاعتزاز بأفكارنا، نسعى إلى خلق تأثير عالمي يُلهم الإبداع والابتكار.”
View this post on Instagram
كيف تضمنان أن أعمالكما تتميز وتترك أثرًا ثقافيًا واجتماعيًا؟
بكس: “نركز على تقديم شيء مميز يحمل رسالة وهدفًا. نريد أن نترك الجمهور مع أسئلة وأفكار، لكنهم يشعرون في الوقت نفسه بالقوة والجمال.”
ياسمين: “أعمالنا مؤثرة لأنها تنبع من نوايا صادقة وتهدف إلى تضخيم أصوات ورؤى المجتمعات المهمشة.
NOORstudios مساحة آمنة، ولهذا السبب ننجذب إلى التعاون مع نساء يشتركن معنا في نفس القيم والرؤية الإبداعية.”
View this post on Instagram
ما هو مشروع الأحلام بالنسبة لكما؟
بكس: “العمل مع كالي أوتشيس أو إنتاج فيلم حول فكرة الأسماء.”
ياسمين: “أحلم بتحويل الفنانين المحليين إلى نجوم عالميين وتجهيزهم للوقوف على المسرح العالمي. كما أطمح لتنظيم مهرجان يحتفي بفناني الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، يعكس ثقافتنا ويجمع مجتمعنا.”
View this post on Instagram
إذا كانت وكالتكما شخصية خيالية أو علامة تجارية، من ستكون ولماذا ؟
بكس: “سنطلق عليها اسم Glacier + Palm، جزيرة خيالية تجمع بين جبال جليدية تحت شمس مشرقة وبحر برمال بلورية، حيث نلعب مع الدلافين والبطاريق في أجواء من الوحدة والمحبة. الفكرة تدور حول تعزيز الشعور بأننا متشابهون أكثر مما نحن مختلفون.”
