في الوقت الحالي، لم يعد كافيًا أن تصنع ملابس جميلة فقط. في الواقع، لكي تتميز علامة تجارية في عالم الموضة المزدحم، يجب أن تحقق العديد من المعايير، ومن بين هذه المعايير الالتزام الثابت بإضافة قيمة حقيقية لحياة الآخرين— وهي الجودة التي اتخذتها المصممة المصرية الصاعدة، ملك هاني، كمنارة تهتدي بها أثناء مسيرتها في عالم الموضة.
بعد تأسيسها مؤخرًا لعلامتها التجارية الخاصة بـ”الجاهز للارتداء”، The Front Row Studios (TFRS)، تسعى ملك هاني، التي ولدت ونشأت وتعيش في القاهرة، إلى تحقيق التوازن المثالي “بين القطع الأساسية التي لا غنى عنها والتصاميم الفريدة المميزة”، مع تمكين النساء على طول الطريق. وبفخر، تُصمم وتُنتج هذه العلامة كل منتجاتها في مصر، حيث تسعى لتقديم قطع “عصرية تُبرز جمال الجسم الأنثوي” وتمنح “إحساسًا بالأنوثة والثقة” في الوقت نفسه. على الرغم من أن عمر العلامة التجارية لا يتجاوز بضعة أشهر، إلا أن هاني، البالغة من العمر 25 عامًا، قد حولت هوايتها السابقة إلى مهنة متكاملة، تخيط فيها أحلام طفولتها في كل خيط وحياكة.
Voir cette publication sur Instagram
قالت ملك في حديثها مع موقع MILLE: “كانت [الموضة] شيئًا أرتبط به مع والدتي”. وتابعت: “لقد لعبت الموضة ولا تزال تلعب دورًا كبيرًا في عائلتي لأنني كنت محاطة في الغالب بالنساء خلال نشأتي. أعتقد أن أساليبهن الشخصية هي التي شكلت الطريقة التي أحب أن أعبر بها عن فرديتي اليوم، وهو ما أميل إلى فعله من خلال الملابس”. وأوضحت كيف أن نشأتها وضعت الأسس لأعمالها الحالية. وأضافت: “كل هذه التأثيرات لعبت دورًا في ولادة The Front Row Studios، فالعلامة تدور حول، دون أن أبدو تقليدية، شعور النساء بالراحة في بشرتهن وفيما يرتدينه. كل شيء في جسدك يتغير مع الثقة، وأريد دائمًا أن تشعر النساء اللاتي يرتدين تصاميمنا بالقوة والسيطرة”.
إدراكًا منها لطبيعة عالم الموضة المزدحم، حيث تميل العلامات التجارية إلى التلاشي بنفس السرعة التي تظهر بها، استغلت هاني خلفيتها في التسويق وعلم النفس لتتحدى الطبيعة العابرة لهذه الصناعة. بعد تخطيط دقيق دام لأكثر من ثلاث سنوات، قامت المصممة الصاعدة برسم ملامح رؤيتها بعناية واهتمام. وبدلاً من الإسراع في إطلاق مشروعها، اختارت أن تصمم كل جانب من جوانب علامتها التجارية بطريقة منهجية، من الشعار إلى التعبئة والتغليف، لضمان أن كل تفصيل يعكس فلسفتها ويتناغم مع جمهورها المستهدف بالطريقة التي كانت تتطلع إليها.
تتذكر هاني: “عندما أسست TFRS، أدركت أن هناك فجوة كبيرة في سوق ملابس النساء في مصر. بعد جائحة كوفيد-19، رأيت العديد من العلامات التجارية المحلية تظهر—وهذا أمر رائع، لا تفهموني بشكل خاطئ—لكنني أذكر أيضًا رؤية الكثير منها تكافح للتميز”. وتابعت: “كان الأمر في الغالب إما سترات بغطاء للرأس، أو بنطلونات رياضية، أو قطع غير ملائمة حقًا لمدينتنا. حيث كانت معظم العلامات التجارية تعرف نفسها إما كعلامة أزياء الشارع أو كعلامة فاخرة عالية، قررنا نحن أن نتمركز بين الاثنين. إنها خط رفيع جدًا، لكننا نحاول إيجاد التوازن الصحيح. لا يزال الوقت مبكرًا للقول إنني وصلت إلى ما أطمح إليه، فلا يزال هناك طريق طويل لإحياء رؤيتي بالكامل، ولكنها عملية مستمرة تتقدم مع كل مجموعة نصدرها”.
Voir cette publication sur Instagram
رغم كل ذلك، تصر هاني على تصنيف TFRS كعلامة فاخرة، مشددة على أن هذه الكلمة ليست مجرد خدعة تسويقية. وتوضح: “عندما أقول ‘فاخرة’، أعني التجربة الكاملة من البداية إلى النهاية، بدءًا من التواصل الإلكتروني وصولًا إلى المنتج النهائي وكيف تشعرين عند ارتداء أي قطعة”. وتؤكد أن الجودة والحرفية والاهتمام بالتفاصيل تأتي في المقام الأول. “وهذا هو ما يحاول اسم العلامة التقاطه. الأمر يتعلق بأن تكوني في المقدمة وفي مركز الاهتمام أينما كنت”.
لكن الأمر لا يتوقف عند المواد والخياطة فقط، فهذه المصممة الشابة تسعى أيضًا إلى تقديم تجربة تسوق غامرة وممتعة للعملاء المحتملين، تجربة تدعي أنها مفقودة في مشهد الموضة المحلي. وبوعي تام بأن التسوق ليس مجرد إضافة عناصر إلى سلة التسوق، تهدف هاني إلى ترك العملاء يشعرون بأن كل عملية شراء هي دعوة للاستمتاع بمتعة الدلال الذاتي والشعور بالرضا وكأنهم يُعاملون كالملوك.
تقول: “أردت أن يشعر الناس في مصر بمتعة تدليل أنفسهم وأن يكونوا عملاء للرفاهية. لقد كنت محظوظة بأنني تمكنت من السفر كثيرًا سواء بمفردي أو مع عائلتي، وأعرف من خلال تجربتي الشخصية كيف يكون شعورك عند شراء شيء باهظ الثمن أو مكافأة نفسك من خلال الموضة”. وتضيف: “أعتقد أنها تجربة رائعة وأود أن أشاركها مع أكبر عدد ممكن من الناس”، مشيرة إلى أنها تفضل أن يكون لديها نهج قائم على المجتمع بدلاً من أن يكون تجاريًا بحتًا.
Voir cette publication sur Instagram
مع توفر مجموعتين بالفعل وخط صيفي في الطريق، أوضحت هاني أنها لا تزال في بداية استكشاف إمكانيات علامتها التجارية. بجانب الجانب المتعلق بالملابس، لديها خطط لتقديم مجوهرات راقية وعطور ونادٍ حصري للأصدقاء والعائلة، حيث سيتمكن العملاء المميزون من الاستمتاع بامتيازات مخصصة. ومع تطلعات للتوسع خارج مصر، يبدو أن المستقبل مشرق لـ The Fashion Row Studios.
