خشية أن تصبح روائع الماضي الفنيّة هي الصور النمطية الثقافية للأجيال القادمة، غالباً ما تتجنب الأجيال الشابة الحرف التقليدية. إلا أنّ السنوات الأخيرة قد برهنت على وجود توازن بين تاريخ الصناعة الحرفية الغنية والتصميم المعاصر الذي يناسب الوقت الحاضر. وهذا بالضبط ما تفعله العلامة التجارية المغربية الفاخرة New Tangier .
تهدف العلامة التجارية التي أسستها في عام 2014 كنزة بناني المولودة في مدينة طنجة إلى استحضار الحرف اليدوية المغربية التقليدية التي تعود إلى مائة عام بطريقة عصرية وفاخرة ومستدامة. من حقائب الكلاتش المصممة من البروكار المرصع يدوياً إلى حقائب التوت المصنوعة من المخمل الحريري المعتّق والحقائب بأسلوب كروس بودي المصممة من جلد العجل، كانت مجموعة العلامة في البداية مقتصرة على الإكسسوارات المصنوعة يدوياً بأيدي الحرفيين المحترفين المحليين.
الآن، تضيف علامة شمال أفريقيا تصاميم الملابس الجاهزة إلى مجموعتها. بالنسبة لمجموعة العلامة لصيف 2020، سعت بناني إلى ابتكار خزانة ملابس تتخطى روايات ما بعد الاستعمار والتي غالباً ما ترتبط بالأزياء المغربية، لتقتصر على ملابس المناسبات أو الملابس الخفيفة المسترخية.
من القفطان بقصّة كبيرة مطبّعة بالورود إلى فستان من الحرير الأخضر الزمردي مستوحى من الجلابة والبلوزات الحريرية بلونٍ بنفسجي مفعم بالحياة، تزخر المجموعة بمزيج من الملابس المريحة والعملية والعصرية التي تناسب إطلالة كل اليوم. تم تنسيق الإطلالات مع حقائب توت جميلة مصممة من قماش الكنفا المطرز يدوياً بالزخارف وتمتاز بحواشي ومقابض مصممة يدوياً من حرير صبرا.
فيما يتعلق بقطعهم الحرفية تتعاون New Tangier مع الحرفيين لاستعادة قيمة المعرفة المحلية بين الأجيال الشابة. من خلال زيادة الوعي حول مقدار الوقت الذي يستغرقه صنع القطع الفاخرة والسماح للحرفيين بتحديد أسعارهم الخاصة، يهدف نموذج الأعمال التعاوني الخاص بالعلامة إلى تقليل توافد الشباب نحو العمل في مصانع الموضة السريعة في المغرب.
كجزء من خططها المستدامة، تعمل العلامة التجارية أيضاً على سياسة الإنتاجية المحدودة دون مبيعات، وتستخدم بانتظام خامات معتّقة معاد تدويرها وتشتري جميع موادها تقريباً من مصادر محليّة.
حرصاً من علامة New Tangier على استحضار الصناعات الحرفية أطلقت مبادرة جديدة هذا العام تحت عنوان Craft Lab. يقع المختبر في استوديو في طنجة، في فيلا من ثلاثينيات القرن العشرين تم تجديدها بأشياء مستعملة أو حرفية، ويعتبر هذا المختبر صلة وصل بين الحرفيين التقليديين المهرة والمصممين ويهدف إلى إلغاء الصورة النمطية الفولكلورية للحرف اليدوية.
في ظل تفتني العلامة في تغيير السرد حول قيمة ووظيفة القطع الحرفية من خلال تقديم تقنيات التصميم التجريبية والمعاصرة، قد تصبح New Tangier العلامة التجارية المغربية الجديدة المفضلة لديكم.
