إذا كنتِ تخططين لتوفير المال لبقية عام 2025، فاعتبري تلك الخطة قد انتهت رسميًا. فإمبراطورية SKIMS، الخاصة بملابس السهرة وتشكيل الجسم، التي أسستها كيم كارداشيان وتبلغ قيمتها مليارات الدولارات، ستفتتح أول متجر فعلي لها في دبي.
بعد أن افتتحت أول متجر لها على الإطلاق في الجادة الخامسة في نيويورك في ديسمبر 2024، تلاها فرع رئيسي في ويست هوليوود في أبريل 2025، سيكون موقع مول الإمارات هو الظهور الأول للعلامة في الشرق الأوسط، وأول مشروع بيع بالتجزئة لكارداشيان في المنطقة.
ورغم عدم صدور إعلان رسمي من نجمة تلفزيون الواقع التي تحولت إلى سيدة أعمال، أو من العلامة نفسها، فقد رصد المتسوقون شعار SKIMS المميز على واجهة متجر جديد “قريبًا” في المول. نعم، هذا يعني أننا أقرب من أي وقت مضى لملامسة تلك البوديسوت الناعمة الشهيرة وقطع الطقم المطابق التي انتشرت على وسائل التواصل.
@ahlanlivedubai Dubai is finally getting a #skims store! No more having to waiting for long delivery or Ounass to get stock 🥰 #skimsreview #malloftheemirates #dubai ♬ Original Sound – Unknown
يمثل هذا الافتتاح إنجازًا مهمًا للعلامة، التي انطلقت في عام 2019 وحققت نجاحًا مدويًا عبر إعادة تعريف ملابس تشكيل الجسم لجيل إنستغرام. ما بدأ كعلامة بيع مباشرة للمستهلك عبر الإنترنت، تقدم ملابس داخلية شاملة ومصممة لتلبية احتياجات محددة، توسع لاحقًا ليشمل الملابس القطنية الأساسية، وملابس السباحة، وقطعًا للرجال، وحتى تعاونات مع دور أزياء مثل فندي. ومع تقييم بقيمة 4 مليارات دولار وسمعة بنفاد المخزون في دقائق، تطورت SKIMS لتتجاوز جذورها الرقمية.
إنه تحرك محسوب. فقد دخلت SKIMS السوق الإقليمية بالفعل عبر منصة التسوق الإلكتروني Ounass التابعة لمجموعة الطاير، القوة التي تقف خلف أشهر أسماء البيع بالتجزئة في الإمارات، من سان لوران وهارفي نيكولز إلى برادا. والآن، تساعد مجموعة الطاير العلامة على دخول عصر المتاجر الفعلية.
وليس من قبيل الصدفة أن يكون أول متجر لـ SKIMS في المنطقة في دبي. فكيم كارداشيان، البالغة من العمر 44 عامًا، ليست شخصية تعتمد على المصادفة. سواء كان الأمر إطلاق SKIMS للرجال قبل مباراة السوبر بول مباشرة، أو اختيار نجوم من الصف الأول مثل نيمار جونيور وأشر كوجوه للحملات، فإن كل خطوة مدروسة لتحقيق أقصى تأثير. جلب SKIMS إلى دبي لا يختلف عن ذلك. فالإمارات—حيث يُتوقع أن يصل الإنفاق على التجزئة إلى 95 مليار دولار بنهاية 2025—تمثل أرضًا خصبة. بل إن الشرق الأوسط يعد من أعلى المناطق عالميًا في متوسط إنفاق المتسوقين على السلع الفاخرة، حيث يتجاوز سكان الإمارات المعدل العالمي بشكل ملحوظ.
دبي، بثقافة التسوق في المراكز التجارية، وحركة الزوار الكثيفة، وشغفها بالعلامات الفاخرة والعلامات التي تحقق رواجًا، تُعد منصة الإطلاق المثالية. وإذا حقق هذا المتجر النتائج المتوقعة، فقد يكون نموذجًا لتوسع أكبر للعلامة في المنطقة.
