من قال إن عام 2024 هو عام الكراهية لم يكذب. بدأ الاتجاه الجديد المتعلق بالمساءلة #BlockOut2024، الذي بدأ في وقت سابق من هذا الأسبوع واكتسب زخمًا كبيرًا على تيك توك ، مشجعًا المستخدمين على حظر المشاهير الذين يظلون صامتين حيال الإبادة الجماعية في فلسطين. تقوم الفكرة على معادلة بسيطة: لا منشورات، لا مديح، لا أرباح.
بالنسبة للمشاهير والمؤثرين ذوي الشهرة العالية، يؤثر عدد المتابعين ومعدلات تفاعلهم بشكل كبير على قدرتهم على كسب المال من إنستغرام وتيك توك. عندما يحظر المستخدمون شخصية عامة، يمكن أن يؤثر ذلك مباشرةً على عدد متابعيه ومعدلات تفاعلهم، مما قد يقلل من جاذبيتهم للمعلنين وبالتالي من إيراداتهم الإعلانية. مع وضع ذلك في الاعتبار، بدأ المستخدمون سلسلة على تيك توك تُدعى #BlockOut2024 حيث يقومون بإعداد قائمة بالمشاهير لحظرهم كل أسبوع. حتى الآن، دعا مستخدمو التطبيق الآخرين إلى حظر جيمي فالون، سيلينا غوميز، ذا روك، تايلور سويفت، وريهانا، من بين آخرين.
بالإضافة إلى زيادة الوعي، تتعلق هذه الثورة الإلكترونية – التي أُطلق عليها اسم المقصلة الرقمية – بالضرب في المكان الذي يؤلمهم أكثر: رصيدهم البنكي. من خلال حظر المشاهير الذين يظلون صامتين على قضايا حرجة، ينكر المستخدمون عليهم إيرادات الإعلانات، وهو ما يمكن أن يكون بيانًا قويًا.
مع اكتساب الحركة للزخم، من الواضح أن تأثيراتها وصل نطاقا واسعا. على سبيل المثال، فقدت كيم كارداشيان، حسب التقارير، أكثر من ثلاثة ملايين متابع منذ بداية الحملة. هذه الضربة المالية الكبيرة لشخصية عامة تستخدم مثل هذه المقاييس للتأييدات والشراكات، هي تذكير بقوة العمل الجماعي والتأثير الملموس الذي يمكن أن يحدثه.
ما زال من المبكر جدًا لقياس التأثير المالي الكامل بعد يومين فقط من بدء الحركة، لكن هناك علامات على أن الرسالة تصل إلى أهدافها. على سبيل المثال، وضعت المغنية الأمريكية ليزو حدًا لصمتها وتحدثت على إنستغرام لتتناول الوضع في فلسطين. وهو ما يشير إلى فرضية دفع الحظر المشاهير للتحدث.
في حين أن الكثيرين منا سئموا من ثقافة المشاهير لفترة، كان حفل ميت غالا الأخير نقطة تحول كبيرة. وغالبًا ما يُنظر إلى هذا الحدث باعتباره ذروة المشاهير والإسراف، ولكن اتسم الحفل هذا العام بغياب الإدراك لتصاعد الإبادة الجماعية في غزة وإغلاق حدود رفح، مما جعل اتجاه #BlockOut2024 يبدو أكثر جاذبية لأولئك منا الذين فقدوا الوهم. ويُعزى الفضل في إشعال الحركة في البداية إلى مقطع فيديو بارز لمؤثرة تيك توك @HaleyyBaylee وهي تقوم بتزامن الشفاه مع صوت يقول “دعهم يأكلون الكعكة” بينما تعرض مظهرها الباهظ في حفل ميت غالا (حيث تواجد العشرات من المتظاهرين المؤيدين لفلسطين خارجه).
ماذا يقول هذا عن جيل زد، الداعم الأساسي لهذا الاتجاه؟ من الواضح أن هذا الجيل يعيد تعريف ما يعنيه التفاعل مع ثقافة المشاهير والاستجابة لها بشكل جذري. لقد ولت أيام الاستهلاك السلبي. يستخدم شباب اليوم البراعة الرقمية (تحية لأطفال الآيباد) للتنظيم والمطالبة بالمساءلة من أولئك الذين لهم تأثير ثقافي كبير. هذا التحول هو توقع واضح لتلاشي جاذبية عبادة المشاهير.
يُبرز اتجاه #BlockOut2024 إدراكًا أوسع. عندما يتعلق الأمر بإحداث تغيير، فإن الاستراتيجية الأكثر فعالية أحيانًا هي استهداف الخط السفلي المالي. في عصر يُنتقد فيه ثقافة الإلغاء لكونها شاملة وأدائية في كثير من الأحيان، تعني هذه الحركة أعمالًا جدية. ومع مشاهدة المشاهير لأعداد متابعيهم وهي تتهاوى، فإن الرسالة واضحة: في عصر المساءلة، الصمت مكلف.
