في واحدة من أكثر الشراكات غير المتوقعة لعام 2024، أبرمت علامة الملابس الرياضية الأمريكية “نايكي” وعلامة الألعاب الدنماركية “ليغو” اتفاقية شراكة تمتد لعدة سنوات. وتهدف هذه الشراكة إلى دمج عوالم اللعب الإبداعي والرياضة، حيث تعاونت الشركتان لخلق “مستقبل أكثر شمولية وإتاحة يلهم الأطفال من جميع الأعمار والقدرات ليكونوا أكثر نشاطًا”، وفقًا لبيان حديث من كال داورز، نائب رئيس قسم الأطفال العالمي في نايكي.
اعتبارًا من بداية العام المقبل، ستتعاون الشركتان من خلال سلسلة من المنتجات المشتركة والمحتوى والتجارب التي تعكس فلسفتهما الخاصة. وللاحتفال ببداية تحالفهما، أطلقت نايكي وليغو رسومًا متحركة رقمية خاصة تظهر فيها رأس شخصية “ميني فيغور” المصنوعة خصيصًا من ليغو، مع ابتسامة تحمل شعار “سوش” الشهير الخاص بنايكي، والذي نأمل أن يكون متاحًا على الأرفف بمجرد أن تصبح هذه الشراكة حقيقية.
Voir cette publication sur Instagram
“في مجموعة ليغو، نؤمن بقوة اللعب في إلهام وتنمية بناة الغد”، يقول أليرو أكويا، نائب رئيس تطوير العلامة التجارية في مجموعة ليغو. “من خلال دمج إبداع لعب ليغو مع طاقة وشغف الرياضة، نريد أن نلهم طرقًا جديدة للأطفال للعب والإبداع. نحن متحمسون للتعاون مع نايكي في هذه الرحلة والمساعدة في إعادة تصور كيف يمكن للعب الإبداعي والرياضة أن يتحدا. معًا، سنخلق تجارب فريدة ستجذب وتثير حماس الأطفال حول العالم، ملهمةً إياهم لاستكشاف خيالهم”، أضاف.
تتجاوز هذه الشراكة مجرد اتفاق تجاري. ففي مارس 2024، أعلنت الأمم المتحدة رسميًا عن يوم 11 يونيو كاليوم الدولي للعب، بمشاركة ليغو ونايكي كداعمَين رئيسيين للقرار الجديد. ومع بدء العد التنازلي ليوم 11 يونيو 2025، ستكون كل الأنظار على كيفية تنفيذ ليغو ونايكي لهذه المبادرة.
ولأنه لم يتم الإعلان عن تواريخ إطلاق رسمية بعد أو تفاصيل حول كيفية تطور هذه الشراكة، تأكد من متابعة المزيد من التحديثات.
