يبدو أن استحواذ LVMH على Tiffany & Co قد سرع في تغيير براندج العلامة المعروف لأكثر من 184 عامًا. حيث أعلنت شركة Tiffany & Co هذا الأسبوع عن دخولها عالم الـNFT وإطلاق أحدث مشاريعها الخاصة به بعنوان “NFTiff”. يأتي هذا المشروع بالتعاون مع شركة Chain المتخصصة في تطوير تقنية بلوك تشين و CryptoPunks المجموعة التي عادة ما يُنسب إليها بدء جنون NFT في عام 2021 والتي انطلقت بـ10000 شخصية فريدة. يهدف هدا التعاون لاطلاق تشكيلة محدودة الإصدار يصل سعرها الى حوالي الـ $50,000 أو 30ETH.
ستنتج العلامة التجارية كمية محدودة من 250 قلادة فقط مستوحاة من الشخصيات ذات البيكسلات المميزة المصصمة من CryptoPunks. كل قلادات التشكيلة مصممة ومصنوعة يدويًا من قبل حرفيي Tiffany & C باستخدام قاعدة من الذهب الوردي أو الأصفر عيار 18 قيراط وما لا يقل عن 30 حجر كريم و/أو قطعة ألماس.
When punks go wild at @TiffanyAndCo
#3167
Rose gold and enamel Cryptopunk.
Sapphire and Mozambique baguette Ruby glasses, yellow diamond round earring.
LFG! pic.twitter.com/M2c8AmwU0R
— Alexandre Arnault (@alexarnault) April 7, 2022
تعليقاً على المشروع، قال ألكسندر أرنو، نائب الرئيس التنفيذي لقسم التواصل وإدارة المنتجات لدى علامة .Tiffany & Co:
“يسعدنا الإعلان عن إطلاق أولى تشكيلات NFTiff، لنقدم لعملائنا فرصةً نادرةً لتحويل صورهم المشفرّة من مجموعة CryptoPunks إلى مجوهرات مخصصة من إبداع علامتنا التجارية، ضمن تجربة رقمية بالكامل“.
انطلقت فكرة المشروع في وقت سابق من هذا العام عندما شارك أرنو صورةً لقطعة مجوهرات CryptoPunk على وسائل التواصل الاجتماعي.
سيحصل أولئك الذين يرغبون في تحويل صورهم إلى رمز غير قابل للاستبدال من Tiffany & Co على الرمز الرقمي غير القابل للاستبدال NFT مرفق بشهادة أصالة تثبت علامتها التجارية. سيتم أيضًا نقش كل قلادة برقم إصدار CryptoPunks الخاص بها وشعار Tiffany المميز على الظهر.
سوف يتم إطلاق المجموعة على موقع Tiffany الإلكتروني غدًا في الساعة 10 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة. لكن، ستكون الرموز جاهزة بحلول شهر أكتوبر ليتم شحنها في فترة ما في 2023.
تعد NFTs هي الأحدث في سلسلة من المشاريع التي أطلقها أرنو في محاولة لاستهداف الجماهير الأصغر سنا. حيث أطلق في العام الماضي حملة إعلانية بشعار مثير للجدل “Not Your Mother’s Tiffany” ، مما أبعد العلامة التجارية عن عملائها القدامى. ليذهب فيما بعد لتعاونات جديدة لم نعهدها من العلامة مثل تعاونه مع بيونسيه وجاي زي في حملة إعلانية ، و مع دانيال أرشام ، المعروف في مجال أزياء الشارع والفن ، بالإضافة إلى طرح مجموعة حصرية مع عملاق أزياء الشارع Supreme.
ومع مشروع الـNFT الجديد، يبدو أن علامة المجوهرات حريص على الاستمرار في جذب العملاء الأصغر سنًا.
