كمحاولة لإحياء نفسها مجددا، عادت فيكتوريا سيكرت لتواصل إعادة تعريف ما هو “المثير”. يبدو أن شركة الملابس الداخلية الأمريكية قد تعلمت درسها من علامة ريهانا Savage X Fenty خاصة في ما يتعلق بالتمثيل وروح الشموليّة. مودعة عصر التمثيل غير الواقعي للنساء، تعود العلامة التجارية للملابس الداخلية هذه المرة متخليّة عن حمالات الصدر الخيالية والأجنحة الكبيرة والمُثل العُليّا التي تتجاهل الواقع وحالات الاستيلاء الثقافي. نودع رسميًا عصر “الملاك”.
توقف عرض أزياء فيكتوريا سيكريت السنوي للعلامة التجارية ، والذي ضم أبرز العارضين مثل أدريانا ليما وجيزيل بوندشين ، في عام 2019 بعد انخفاض المبيعات وتزايد الجدل المحيط بالعلامة التجارية ، بما في ذلك علاقة الرئيس السابق لشركة ليس ويكسنر مع جيفري إبستين. في مارس هذا العام ، أكد المدير المالي لشركة فيكتوريا سيكريت تيموثي جونسون في بيان أن إنتاجات العلامة التي تشتهر برمز الملائكة ستعود في وقت لاحق من هذا العام ، ليثير بذلك ردود فعل متباينة.
Voir cette publication sur Instagram
عادت الشركة العملاقة يوم الثلاثاء لتعلن عن نسختها المُجدَّدة من العرض السنوي والذي سيكون في شكل فيلم روائي طويل مُسجَّل مسبقًا من المقرر عرضه لأول مرة في سبتمبر. حسب تصريح المدير الإبداعي لفيكتوريا سيكريت، راؤول مارتينيز، سيكون هذا الفيلم “تعبيرًا صارخًا عن التحول الذي شهدته علامة فيكتوريا سيكريت التجارية”.
يحمل الفيلم ، الذي من المقرر أن يتم تسجيله في غضون الأسابيع القليلة المقبلة ، عنوان The Victoria’s Secret World Tour وسوف يضم طاقمًا من المبدعين من جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك صانعي الأفلام والموسيقيين والفنانين وغيرهم من المبدعين الذين سوف يعملون جنبًا إلى جنب مع مصممي الأزياء.
Voir cette publication sur Instagram
شهدت العلامة التجارية الطموحة للعلامة التجارية قيامهم باستبدال ملائكتهم بمجموعة VS Collective المنسقة بعناية والتي تضم ميغان رابينو و بريانكا شوبرا وبالوما إلسيسر.ابتكرت العلامة من خلال هذه الحملة منتجات واقعية مناسبة لجميع الأحجام ومناسبة لحاجيات جميع النساء لتشمل حمالات صدر للإرضاع وحمالات صدر ما بعد استئصال الثدي.
مع وجود رواسب من عهد إبستين مع كل ما خلّفه من غياب التنوع والشمول ، حان الوقت لتأخذ العلامة التجارية منعطفًا جديدًا وتشرع في طرح الأسئلة حول تأثيرها في الواقع وماهيّة كينونة المرأة. طيلة سنوات، عرّفت العلامة التجارية معنى “مثير” بشكل غير واقعي وأعطت الأولوية للنظرة الذكورية على حساب ما يريد المستهلكون شرائه وارتدائه بالفعل. في الأخير، انتهى عهد الملاك وولّى.
