ظهرت “إميلي في باريس” لأول مرة بوعدٍ من السحر والجاذبية وهروبٍ إلى عالمٍ خيالي مليء بحياة باريسية حالمة. سرعان ما استحوذ العرض على خيال الجمهور بمزيجه من العلاقات العاطفية المعقدة، والصدامات الثقافية، والخزانة الفاخرة التي يتألق بها بطل القصة، إميلي كوبر (التي تؤدي دورها ليلي كولينز). عُرض المسلسل لأول مرة خلال ذروة الإغلاق العالمي بسبب جائحة كوفيد-19 في عام 2020، حيث قدم للمشاهدين هروبًا ضروريًا من فوضى العالم. لم يكن الغرض من المسلسل أن يؤخذ بجدية بالغة—بل كان مجرد وسيلة للتسلية، وإلهاء مليء بالخيال يسمح لنا بالانغماس في شوارع باريس الخلابة وخيارات الموضة الأنيقة، وإن كانت أحيانًا غريبة. وكان هذا تمامًا ما يحتاجه الجمهور.
في تلك الأيام الأولى، ازدهر العرض كرحلة مرحة في عالم كنا جميعًا نتوق إليه—عالم السفر والتواصل الاجتماعي والمغامرات الخالية من الهموم. كان مشاهدة “إميلي في باريس” بمثابة الانغماس في الأجواء، الأزياء، والنسخة الرومانسية من الحياة في مدينة الأضواء. لم يكن يحتاج إلى أن يكون عميقًا أو واقعيًا. كان هروبًا في أبهى صوره.
ولكن مع تقدم العرض، ومع عرض الموسم الرابع على منصة نتفليكس في وقت سابق من هذا الشهر، تحول ما كان ذات يوم مسلسلًا ساحرًا وإن كان سطحيًا بعض الشيء إلى شيء أكثر خفوتًا—مهرجان من الإعلانات التجارية والترويج للعلامات التجارية التي تبدو أنها تضع المصالح التجارية فوق سرد القصص الحقيقي. التحول واضح، وقد حان الوقت للاعتراف بأن “إميلي في باريس” فقدت سحرها الأصلي، وأصبحت مجرد وسيلة لتعزيز الاستهلاكية.
بالتأكيد، كانت هناك عيوب في الموسم الأول من “إميلي في باريس”، لكن على الأقل كان متجذرًا في قصة تدور حول تحديات إميلي في التكيف مع ثقافة جديدة ومكان عمل جديد. كانت الفكاهة غالبًا ما تنبع من سوء الفهم الثقافي والنمو الشخصي الذي تمر به إميلي. الشخصيات الداعمة، مثل سيلفي القاسية وغابرييل الساحر، كانت جزءًا لا يتجزأ من القصة، حيث كانت توازن بين تفاؤل إميلي الأمريكي.
لكن مع وصولنا إلى الموسم الأخير، تخلت السلسلة عن أي تظاهر بالعمق أو تطوير الشخصيات. أصبحت الحبكات أكثر غرابة، كما لو كان الكُتّاب يحاولون بشدة تجاوز أحداث الموسم السابق بمواقف أكثر غرابة. أما شخصية إميلي، التي كانت في السابق مسوقة طموحة وإن كانت ساذجة، فقد تم تسطيحها لتصبح مجرد صورة كاريكاتورية تتنقل بين مواقف مختلقة دون أي رهانات عاطفية.
لكن ربما أكثر ما يلفت النظر في “إميلي في باريس” هو تحولها الواضح نحو التسويق التجاري. بينما كان العرض دائمًا ينغمس في تصوير الفخامة، إلا أن المواسم الأولى كانت لا تزال تدور حول رحلة إميلي. أما الآن، فيبدو أن العرض موجود فقط للتباهي بأحدث الأزياء المصممة، والعلامات التجارية الفاخرة، والمعالم الباريسية، وغالبًا ما يكون ذلك على حساب القصة.
هذا التحول التجاري يتجلى في الطريقة التي أصبحت بها الحبكات الكاملة الآن مبنية حول ترويج العلامات التجارية، مما يحول ما كان يجب أن يكون لحظات تحركها القصة إلى إعلانات متقنة. حقيقة أن إميلي تعمل في شركة تسويق أعطت العرض وسيلة طبيعية لدمج علامات مثل Baccarat وAmi وVestiaire Collective في القصة، ولكن بعد أربعة مواسم، لم يعد ذلك يبدو طبيعيًا أو ذكيًا—بل يبدو متكلفًا.
في المواسم الأولى، على الرغم من الكليشيهات، كان لـ “إميلي في باريس” سحر معين. كان مسلسلًا خفيفًا، ممتعًا، ومليئًا بشيء من العبثية حول حياة مغتربة في باريس. اعتمد العرض على تصويره الرومانسي للمدينة، لكنه كان لا يزال يحتفظ بخيط من الصدق في صراعات إميلي للتكيف، تكوين الصداقات، والنجاح في حياتها المهنية. كانت رحلتها قابلة للتعاطف بالنسبة للكثير من الشباب المحترفين الذين يحاولون العثور على مكانهم في مدينة أو صناعة جديدة. ومع ذلك، بحلول الموسم الأخير، غرق أي تشابه لهذا الارتباط في هوس العرض بالمظهر على حساب المضمون. تراجعت مسيرة إميلي المهنية، التي كانت في البداية مصدرًا للدراما والصراع، إلى سلسلة من الحملات الدعائية الغريبة التي تخدم عرض المنتجات أكثر من كونها جزءًا من القصة.
وفي عالم نحن بالفعل محاطون فيه بالإعلانات في كل مكان—سواء على وسائل التواصل الاجتماعي، في الأماكن العامة، أو حتى في المحتوى الذي نستهلكه—آخر شيء نحتاجه هو أن نتعرض لمزيد منها خلال مشاهداتنا على نتفليكس. أصبح الإشباع المفرط للإعلانات ضمن نسيج العرض، تحت ستار أنها جزء من القصة، يبدو غير أصيل ومرهق.
من الواضح أن “إميلي في باريس” قد استنفدت مرحلتها. في هذه المرحلة، لا يتطور العرض بل يكرر نفس الصيغة مع نتائج متناقصة. فقدت القصة اتجاهها، والشخصيات باتت راكدة، والتركيز على الترويج للمنتجات أصبح مزعجًا. حان الوقت للمبدعين أن يدركوا أن إميلي قد تجاوزت مرحبًا بها في باريس. إنهاء السلسلة الآن سيتيح لها الاحتفاظ ببعض السحر الذي جعلها ناجحة في المقام الأول قبل أن تفقد كل جاذبيتها الأصلية.
