Bougroug est la marque marocaine subversive à suivre

Inspirée par le minimalisme scandinave et l’artisanat marocain

bySarah Ben Romdane

«J’ai grandi en Norvège, mais je me suis récemment installé au Maroc», explique Anwar Bougroug, 28 ans, fondateur de sa marque de vêtements éponyme, Bougroug. « Il se passe actuellement quelque chose dans la région et je veux en faire partie », ajoute-t-il. Et avec ‘Red Lemon Symphony’, le projet photographique ensoleillé de Bougroug en collaboration avec le photographe marocain Moullat et la mannequin Tilila, Bougroug donne le ton.

 

 

Comme beaucoup de jeunes Arabes de la diaspora, Bougroug a décidé de quitter l’Occident et de retourner dans son pays d’origine. Bien que ses parents puissent penser qu’il est fou, Bougroug, qui a étudié la mode à Esmod à 0slo, est convaincu que c’est le moment idéal pour « rentrer ». « Tant de jeunes artistes locaux émergent, ils revendiquent leur identité et participent enfin à la conversation internationale – ça bourdonne définitivement », explique-t-il.

 

Après avoir lancé Bougroug il y a un an et s’être établi à Marrakech, Bougroug a développé sa marque autour de l’artisanat qui abonde dans l’ADN de la ville. «J’aime beaucoup le travail artisanal et les imperfections subtiles du travail manuel», dit-il en expliquant comment il travaille étroitement avec les artisans locaux qu’il a méticuleusement sélectionnés. Sa passion pour les vêtements a commencé au Maroc, il se souvient accompagner sa mère lorsqu’il était enfant et se sentait hypnotisé alors qu’elle choisissait les tissus pour concevoir ses caftans.

 

 

Bien que Bougroug puise ses inspirations dans le Maroc, la culture scandinave a également eu une influence considérable sur la philosophie et l’esthétique de la marque. Fondamentalement, le concepteur veut «réunir le meilleur des deux mondes».

 

Après avoir rencontré le photographe Moullat et le mannequin Tilila, qui a grandi et vécu dans une ferme, grâce à Instagram pendant le ramadan, il a décidé de s’associer à eux pour créer « Red Lemon Symphony », un projet photo célébrant la culture florissante de la jeunesse marocaine. Tourné dans la ville rouge, la série originale et onirique n’est pas simplement un retour nostalgique à ses racines, c’est une prise de position. Avec ses conceptions minimalistes et son esthétique transgressive, Bougroug met résolument le Maroc sur la carte. Comme il le note, «l’idée est de rendre les choses encore plus grandes, de rassembler les gens et de créer un collectif de talents marocains créatifs et révolutionnaires. Nous commençons une nouvelle vague », dit-il.

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