قررت مصممة الأحذية الأردنية أمينة معادي الاحتفاء بجذورها العربية في الحملة الجديدة لعلامتها التجارية الشهيرة للأحذية.
حيث قامت المصممة بنشر مقطعين قصيرين على حسابها الرسمي على الإنستجرام تظهر فيهن عارضة الأزياء المغربية-المصرية الهولندية ، ايمان همام، مرتدية قطع من مجموعة معادي الجديدة ، بما في ذلك صندل Perspex من الدانتيل. أُخدت المقاطع من فيلم تم تصويره في القاهرة من بطولة همام.
علقت معادي البالغة من العمر 35 عامًا على المنشور قائلة: “احتفال بالثقافة العربية ، تم تصويره في القاهرة ، مصر. إلى مجتمعنا ، بكل حب “
Voir cette publication sur Instagram
نرى الهمام في أحد الفيديوهات تقف بجانب جواد عربي وتجلس فوق بساط فارسي وهي مرتدية حذاء بكعب عالٍ من توقيع معادي.
في حين أنه من المنعش أن نرى القاهرة تحتل مركز الصدارة في حملة لواحدة من أكبر العلامات التجارية للأحذية في العالم، يبدو وكأن الحملة فرصة ضائعة لتشريك مبدعون عرب في الانتاج. فبجانب همام، لا نجد أي موهبة شرق أوسطية سوى “جليل ويفر” صديق معادي ومصمم الأزياء المعروف الذي يلعب دور “أمير داي” في الفيلم. كان بإمكان معادي توظيف المزيد من المواهب المحلية وتقديم رؤيتها إلى العالم.
Voir cette publication sur Instagram
وُلدت المصممة المقيمة في باريس لأم رومانية وأب أردني في رومانيا. بعد ذلك بوقت قصير ، انتقلت عائلتها إلى عمان ، الأردن ، مسقط رأس والدها البيولوجي أين أمضت جزءً من طفولتها قبل عودتها إلى رومانيا مع والدتها بعد انفصال والديها. انتقلت لاحقًا إلى إيطاليا ، حيث التحقت بالمعهد الأوروبي للتصميم في ميلانو. أطلقت المصممة خط الأحذية الذي يحمل اسمها في أغسطس 2018 ، بعد حوالي عام واحد من تركها لدورها كمؤسس مشارك ومدير إبداعي لعلامة الأحذية الفاخرة Oscar Tiye ، التي أسستها قبل عقد من الزمن.
عُرفت معادي بتشكيلات الأحذية المتنوعة من الأحذية ذات الكعب العالي والبوتات والصنادل التي تتميز جميعها بالألوان النابضة بالحياة والتصاميم الثلاثية الأبعاد والتي جعلتها في قائمة مفضلات المشاهير أمثال Lipa و Gigi Hadid و Kylie Jenner و Hailey Bieber.
