لا شك في أهمية دور الوالدين في تطوير التنمية الرياضية لأطفالهم. بينما يمكن أن يكون لسلوكيات الوالدين آثار إيجابية وسلبية على التجربة الرياضية لأطفالهم ، فإنه من المألوف في منطقتنا أن يتجاهل الوالدين النشاط البدني تمامًا. يعود هذا السلوك لعدم الفهم الكامل لفوائد ممارسة الرياضة ،الملموسة منها وغير الملموسة، منذ الصغر. في هذا السياق، تتطلع شركة نايكي العملاقة للملابس الرياضية من خلال حملتها الأخيرة إلى إلقاء الضوء على الفوائد الكبيرة لممارسة الألعاب البدنية بالنسبة للأطفال، والتي ترافقهم مدى الحياة.
أطلقت العلامة التجارية حملة تمكينية تشيد بالأطفال في الشرق الأوسط وتمكنهم من التعبير عن صوتهم و إظهار رؤيتهم للرياضة للأهالي وكيف تفتح الرياضة مزايا فريدة ترافق الفرد مدى الحياة. هناك لقطات مقرّبة رائعة لعلامة نايكي سووش المميزة ، لكن هذه الحملة الجريئة تعد بأكثر من بيع الملابس الرياضية عالية التقنية. حيث تُعد الحملة تجسد لروح المنطقة ونظرتها المتحدية للأعراف الثقافية البالية التي عفا عليها الزمن.
تم إطلاق الحملة الجديدة التي تحمل عنوان “Sport Is Never Done” في جميع أنحاء المنطقة وتتضمن فيلمًا مدته 90 ثانية يُظهر كلاً من الفتيان والفتيات وهم يحطمون توقعات أهاليهم المشككين في فوائد ممارسة الرياضة، سواء عن قصد أو بغير قصد.
تتضمن الحملة الاعلانية الجديدة مجموعة من الرياضات التفاعلية وغير التقليدية التي تهدف إلى مساعدة الأطفال على إطلاق العنان لإمكاناتهم الكاملة من خلال قوة اللعب بالإضافة إلى سلسلة من الورش التعليمية والترفيهية التي ستنعقد في كل من دبي وأبوظبي والرياض، والتي ستدعو الأهالي والأطفال إلى ممارسة الأنشطة البدنية معاً، وستركز على أهمية دور الأهل في تحسين علاقة أطفالهم بالرياضة.
وفي الأثناء، سيستضيف متجر نايكي في دبي مول تجربة تسوق غامرة – متاحة حتى 1 نوفمبر – مصممة خصيصا لمساعدة الأطفال على اكتشاف شغفهم واهتماماتهم الرياضية. كما سيتوفر دليلا بعنوان Five Minutes More ، والذي يدعو الأهل والأطفال لاكتشاف فوائد الرياضة معًا، في جميع أنحاء المنطقة اعتبارًا من 21 أكتوبر عبر الإنترنت عن طريق www.nikeneverdone.com.
وصرحت علامة نايكي في بيان صحفي: “نحن ندرك الحواجز العاطفية والجسدية التي يواجهها الأطفال اليوم في الرياضة وفي الحياة”. “كلما استمعنا أكثر إلا وتعلمنا أكثر وزاد حماسنا بشأن فرصة إعادة تعريف الرياضة مع جيل جديد ومن أجله. اللعب هو البوابة “.
أعلنت نايكي أن “الجيل القادم لا يفكر في كيفية إحداث التغيير عندما يكبر – إنهم يقودون الطريق من الآن.” البيان بمثابة تذكير بأن أطفالنا غالبًا ما يكونون المدرسين الأعظم لأهاليهم. الأطفال بخير.
