عندما بدأنا في تحرير معاييرينا للجمال، حدث تحول كبير في الطريقة التي يتعامل بها الأشخاص ذوو الشعر المجعد مع قوامهم الطبيعي. بدلاً من تصويب كل ثنية ولفائف بعناية لتحويل شعرهم إلى شيء ليس عليه أو رمي شعرهم في كعكة لأنهم لا يعرفون كيفية تصفيفه، يختار الناس الآن احتضان تجعيداتهم وموجاتهم الفريدة في احتفال بالتفرد. ومع ذلك، فإن تجعيد الشعر يأتي مع مجموعة من المشاكل الخاصة به (الطقس القاسي في المنطقة لا يساعد أيضًا) والتي تتطلب فقط الصيغ الأكثر فعالية للتعامل معها.
لهذا السبب في عام 2018، قررت الفرنسية المغربية مريم بن عمر إطلاق علامة” شعري”، وهي علامة عضوية للعناية بالشعر تلبي احتياجات تجعيد الشعر. تهدف مجموعة الشامبو والبلسم وزيوت الشعر والبخاخات الخالية من السيليكون والكبريتات إلى مساعدة النساء على تحرير أنفسهن من الجمال الأوروبي واحتضان تجعيد الشعر الطبيعي، كل ذلك مع الترويج لجذور وثقافة المؤسس في شمال إفريقيا.
كشف بن عمر: “مع شعري أردت التعبير عن رؤية بديلة للبحر الأبيض المتوسط، مع الإشادة بتاريخنا وتقاليدنا الحقيقية وأيضًا بالمنطقة اليوم”. وينعكس ذلك من خلال اسم العلامة التجارية والشعار والمزج بين الحروف العربية واللاتينية، والعبوة الحمراء والخضراء والزرقاء المستوحاة من الألوان الأمازيغية التقليدية.
لعبت ممارسات وطقوس العناية بالشعر المغربية دورًا كبيرًا في تطوير منتجات العلامة التجارية. نشأت سيدة الأعمال الفرنسية المغربية وهي تقوم بحمامات الزيت باستخدام خلطات صنعتها والدتها الصيدلانية. بعد وقت قصير من انتهاء بن عمر من دراستها، اقترحت عمتها – وهي من أوائل أساتذة الكيمياء الذين أجروا أبحاثًا حول زيت الأركان وزيت التين الشوكي في فرنسا والمغرب – أن تنشئ علامة تجارية تستخدم الزيوت المغربية. وتتذكر قائلة: “كان الوقت مبكرًا جدًا بالنسبة لي في ذلك الوقت، لكنها زرعت البذرة”.
مستوحاة من تراثها، كل تركيبة مشبعة بالمكونات المغذية الموجودة محليًا في المنطقة، بما في ذلك زيت الأركان والصبار والتين وزهر البرتقال والعنصر المميز، زيت التين الشوكي، والذي يوضح بنعمر أنه مثالي لـ “الترطيب والتغذية الشعر الجاف.”
وفقًا لبنعمر، فإن جميع منتجات” شعري” طبيعية بنسبة 99%، وتعمل العلامة التجارية مع أفضل خبراء التجميل في العالم فقط – بدعم مالي من BPI – لضمان أن تكون التركيبات طبيعية تمامًا وفي نفس الوقت فعالة، مع الحرص على ضمان احتياجات واهتمامات الأفراد ذوي الشعر غير المستقيم.
تعد منطقة البحر الأبيض المتوسط واحدة من أكثر المناطق تنوعًا في العالم، وشعرنا هو انعكاس حقيقي لهذه الحقيقة. يمكن للأشخاص من هذا الجزء من العالم أن يتمتعوا بشعر مستقيم ومموج ومجعد. ومع ذلك، تصر بن عمر على أن تركيباتها مخصصة للاستخدام من قبل كل من يريد تعزيز شعره الطبيعي، بغض النظر عن خلفيته الجغرافية. “أنا دائمًا فخور جدًا عندما تتصل بنا فتاة آسيوية. بالنسبة لي، هذا يعني أننا على وشك النجاح في إنشاء علامة تجارية عالمية.” “كان من الممكن أن يكون الفخ هو إنشاءعلامة تجارية مجتمعية. نحن نثبت أننا لسنا كذلك”.
إن تركيز شعري على المكونات العضوية المستدامة ليس جيدًا فقط للشعر ولكنه يساعد أيضًا في المساهمة في عدم تدمير الكوكب عند صنع منتجات الشعر. وقالت بن عمر: “لقد حددت الأمم المتحدة زيت التين الشوكي وزيت الأركان على أنهما مستدامان لأنهما ينموان في المناطق القاحلة ويتطلبان القليل جدًا من المياه”. “نحن نعلم أن المياه تمثل تحديًا رئيسيًا في المنطقة، ونحن بحاجة إلى إيجاد مكونات بديلة في الزراعة. وأضافت أن التين الشوكي له خصائص عديدة للتربة واستخدامات محتملة عديدة في الزراعة، في حين أن زيت الأركان هو تراث عالمي لليونسكو، ورمز للثقافة الأمازيغية الأجداد.
علاوة على ذلك، يتم الحصول على زيت التين الشوكي المستخدم في التركيبات من مصادر مستدامة، تحديدًا من قبل التعاونيات النسائية في المغرب وهي التي تستخدم طريقة استخراج الضغط البارد حيث يتم ضغط البذور حتى يتم إطلاق الزيت منها. هذا وتكرس هذه التعاونيات جهودها لتحسين رفاهية النساء المحليات من خلال دعوتهن إلى إعالة أسرهن من خلال إنتاج الزيت وتعزيز الحفاظ على أسرار الجمال التقليدية في نفس الوقت.
بالإضافة إلى هذه التعاونيات، يحرص شعري أيضًا على دعم المبدعين من المنطقة. عملت العلامة التجارية سابقًا مع الفنانة اللبنانية لمياء زيادة والرسامة المغربية ميريام شعيب، كما دخلت في شراكة مع Live Love بيروت لجمع الأموال بعد انفجارات مرفأ بيروت عام 2020.
الرسومات Myriam Chaaib.
