فاجئ قطب التكنولوجيا الجنوب إفريقي إيلون ماسك الجميع في الأسبوع الماضي، بعد إعادة تسمية منصة التواصل الاجتماعي التي استحوذ عليها العام الماضي، وهي تويتر، من خلال استبدال تسمية التوقيع المعترف بها عالميًا بالحرف الثاني إلى الأخير من الأبجدية، X .
في أقل من 24 ساعة بعد الإعلان، قام تطبيق بلو بيرد، الذي لم يعد للأسف موجودًا، بالتحول بشكل فعال، مما أزعج المستخدمين منذ فترة طويلة الذين وصفوا هذه الخطوة بأنها غير ضرورية ومحيرة تمامًا، مما ترك معظمهم يشعرون بالانفصال والارتباك تجاه التغيير المفاجئ.
https://twitter.com/halak404/status/1685971578272583681
لم يردع ” ماسك ” ردة الفعل العكسية، كما يفعل عادةً عند تنفيذ قرارات جريئة، ودافع بشدة عن هذه الخطوة، وبدا غير منزعج من آلاف التعليقات التي تنصحه بشدة بإعادة النظر في إعادة صياغة العلامة التجارية المندفعة. من الناحية الواقعية، من الذي قد يرغب في القيام بمثل هذا التجديد بعد الوصول إلى مستوى شبه احتكاري لبعض مصطلحات الإنترنت الرئيسية والأهمية الثقافية؟ فكر في الظل الأزرق الذي يكاد يكون مسمىًا بالمنصة، وفي الوقت نفسه أصبحت كلمات مثل “Tweet” و”Retweet” أفعالًا خاصة بها وشقت طريقها إلى القواميس..
ومع الاسم الجديد، فإن مرجع موقع الويب على شبكة الإنترنت العالمية قد صنف الآن النظام الأساسي على أنه منصة تشارك محتوى مصنفًا على أنه X – لأسباب واضحة – مما دفع بعض البلدان إلى حظر الوصول إليه بسبب مخاوف صريحة. على الرغم من الطبيعة الكوميدية لهذه المحنة، لا يزال الوضع يطرح سؤالًا حول ما إذا كان الأمر يستحق العناء حقًا عند الأخذ في الاعتبار كل الدعاية السلبية والارتباطات غير المقصودة التي جلبتها عملية تغيير العلامة التجارية إلى المنصة.
ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن افتتان ماسك بالحرف X لم يبدأ اليوم. في الواقع، الأمر أبعد ما يكون عن ذلك، إذ أن هذه القضية مستمرة منذ ما يقرب من عقدين من الزمن.
في عام 1999، أسس الملياردير الجنوب أفريقي موقعًا للخدمات المصرفية عبر الإنترنت تحت اسم x.com، والذي أصبح في النهاية PayPal فيما بعد. على الرغم من رغبته في ظهور الرسالة سيئة السمعة في كل من الشعار والاسم، إلا أن الرغبة لم تتحقق أبدًا، مما دفع شهوته إلى مشاريع مستقبلية أخرى بدلاً من ذلك (على الرغم من تافهته، فقد اشترى نطاق الاسم مرة أخرى من Paypal في عام 2017.
وبعد ذلك بعامين، في عام 2002، أسس رجل الأعمال شركة Space Exploration Technologies Corporation، المعروفة اليوم على نطاق واسع باسم SpaceX، والتي ظهرت مرة أخرى، كما ترون، بالحرف المطلوب في كل من الاسم والشعار كما كان ينوي في السابق مع شركته السابقة.
وفي العام التالي، أسس ماسك شركة Tesla Motors، التي قدمت الطراز الثوري X في عام 2015، والذي كان يعتبر في ذلك الوقت سيارة دفع رباعي كهربائية متوسطة الحجم رائدة، وواحدة من السيارات الرائدة من نوعها.
بعد ذلك، احتل ” ماسك ” عناوين الأخبار لمنحه اسمًا مميزًا لطفله حديث الولادة – X Æ A-12 Musk – وهو لقب غير تقليدي واجه بالفعل عقبات بسبب لوائح التسمية الصارمة في كاليفورنيا. على الرغم من التغيير، ظل “X” هو الاسم الأول للطفل، مما زاد من هالة اللغز المحيطة بافتتان ” ماسك ” بالحرف.
Elon has been obsessed with calling everything "X," Space X, Model X, X AE A-12, now just X, ever since the rest of the PayPal owners told him it was a stupid name. He's going to erase a globally recognized, culturally impactful brand because he was told "No" 25yrs ago.
Moron. https://t.co/V8ux1eHKvq
— Patrick S. Tomlinson (@stealthygeek) July 23, 2023
مهما كان السبب الكامن وراء هذه الاختيارات الشخصية، هناك شيء واحد مؤكد: هل يمكن أن تكون دعاية جيدة أم دعاية سيئة، ويتمكن ” ماسك ” دائمًا من إبقاء العالم يتحدث عنه (و X).
