Boss insuffle une nouvelle ère dans le désert de Dubai

Exportant leur marque au moyen orient

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Le changement peut être difficile à accepter, mais c’est exactement ce que fait Hugo Boss. Après la récente cure de jouvence de la marque au début de l’année, la marque est allée aux Émirats arabes unis pour diffuser concrètement son rebranding dans les sables du désert de Dubaï.

Remontant quelques semaines plus tôt, la marque allemande a décidé de diffuser deux nouvelles campagnes à son public mondial, marquant un changement sans précédent dans la communication et la direction artistique globale de l’entreprise.

Boss CampagneCertains considérant cet effort de changement de marque comme une scission intelligible, le nom tronqué de la marque se concentrera désormais sur deux groupes affiliés, mais distincts, de passionnés de la marque. Hugo s’occupera désormais de la génération Z tandis que Boss pour la génération Y. Et c’est ce dernier qui s’est envolé pour la péninsule arabique pour organiser un événement éblouissant avec une liste étoilée d’invités internationaux. Ça a eu lieu le 10 février dernier, et à première vue, la nuit restera dans les mémoires de tous pendant un moment.

 

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Hébergé dans la Dubai Desert Conservation Reserve, BOSS a dévoilé un court-métrage exclusif à son public d’influenceurs, d’athlètes et d’artistes de tous les horizons créatifs. Servant de lancement à la première collection See Now, Buy Now de la marque depuis la récente refonte, cette campagne est la première brique du nouveau bâtiment de la marque car elle marque une présence singulière dans le monde en constante évolution de la mode.

Boss DubaiAvec des invités spéciaux arrivant au crépuscule pour découvrir la présentation énergique de la nouvelle collection, des personnalités des médias sociaux de toutes sortes se sont réunies pour célébrer cette ligne de vêtements unique. Bashar Bellal, Younes Zarou ou encore Karen Wazen faisaient partie des rares noms parmi la centaine de créateurs et influenceurs qui ont rejoint les festivités iconiques de BOSS.

L’événement, accompagné d’un DJ énergique dans un cadre unique, a présenté des spectacles inoubliables, et à proximité, les invités ont pu profiter d’une vue imprenable sur des montgolfières arborant le logo BOSS audacieux. Dubai Desert Conservation Reserve

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